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企业自媒体传播与事件营销
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【讲师介绍】
刘炜
中国管理培训联盟讲师
中国EDP高校联盟讲师
中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员;
新华网舆情长三角事业部主任、房产安徽总编辑;
曾任新安晚报副总编辑、华商杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑 ;
IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长;
教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》;
知名实战型媒体营销和品牌讲师,中国企业互联网BMI应用教练;
新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;
曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖。

【课程收益】
1、让企业了解互联网在企业传播中的应用
2、掌握互联网传播模式及规律
3、学会事件传播的策划技巧
4、掌握内容营销的方法
5、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法

【课程大纲】

一讲  新媒体传播与自媒体建设

一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的

1、互联网传播特点

2、传统媒体的衰退和裂变

3、《罗辑思维》的个人品牌媒体

二、新媒体传播属性

1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

三、自媒体的出现

1、微博的媒体属性

2、微信:私密朋友圈平台

3、APP:掌中新闻互动终端

四、大数据带来的广告模式改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

五、企业的媒体化属性

1、企业为什么要办网络平台

2、媒体角色的转换所需要的路径

案例解析:

(1)百事可乐的“把乐带回家”

(2)龙润茶庄的朋友圈传播


第二讲 企业SEM品牌传播

一、建立搜索引擎品牌档案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度词条和经验的应用

4、百度指数使用

二、网络文章SEO优化

1、主关键词设置

2、文章中长尾搜索的应用

3、标题制作

4、网络标签的路径应用

5、与百度新闻源网站合作

三、企业SEM营销

1、企业关键词设置

2、病毒式传播制作

3、互联网销售软文制作技巧

案例解析:

(1)老乡鸡的百度应用

(2)蒙牛“毒奶门”网络搜索


第三讲  事件营销的制造与传播

一、内容营销

1、话题制造

2、讲好故事

3、制造争议

4、病毒传播

二、事件策划

1、捕捉热点

2、借助新闻事件

3、调动网友情绪

4、做好商业文案

三、商业文案

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

四、网络炒作

1、病毒制造

2、水军助推

3、大V合作

4、链接推广

案例解析:

(1)“世界上好工作的招聘”事件策划

(2)万科的微电影


第四讲  自媒体内容与平台搭建

一、企业自媒体内容

1、企业软文写作

2、企业内容传播

3、企业口碑树立

二、企业自媒体定位

1、图文时代

2、视频制作

3、企业微电影策划与制作

4、微视的8秒钟运用

三、官方微博传播

1、微博的话题设置

2、找准人群播发

3、运用粉丝通扩大影响

四、微信内容营销

1、朋友圈传播

2、漂流瓶使用

3、寻找附近目标用户

4、微信会员管理

五、企业微矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

六、高质量加粉实战技巧

案例解析:

(1)小苹果“恶搞”的视频传播

(2)天津大爆炸哪家企业在做借势传播



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