【课程大纲】
一单元(导语):品牌定位的三大误区
1、品牌定位只能=品类聚焦?
2、品牌定位只能=心智一?
3、品牌定位只能=领导者?
第二单元:什么是超级品牌定位
1、超级品牌定位的前提: 品牌架构与管控模式
- 一牌一品
- 一牌多品(多品类多产品的超级品牌定位)
- 多牌一品
- 多牌多品
2、超级品牌定位的四大边界
3、超级品牌定位的价值与意义
第三单元:超级品牌定位资产屋
1、打通多品类的超级定位法
2、超级定位的品牌资产屋
- 目标人群定位
- 品类整合定位
- 功能特色定位
- 感性形象定位
- 核心价值联想定位
3、超级定位品牌资产屋的选择与评估
第四单元:超级品类定位的适用指南
1、超级品牌定位指导的产品规划
- 单一产品的产品卖点提炼
- 单一品类的产品线总规划
- 多品类的产品系地图
2、超级品牌定位指导的传播规划
3、超级品牌定位指导的渠道规划
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