【课程大纲】
一天
一单元:相信品牌的力量
1、品牌的定义
- 什么是品牌
- 品牌与生意的关系
- 案例分享
2、工业品品牌战略四要素
- 品牌架构
- 品牌定位
- 品牌传播
- 品牌管理体系
第二单元:工业品品牌战略一要素——架构
1、品牌架构规划
- 四种品牌架构模式
- 多品牌的有效
- 多品牌的困难
- 单品牌的有效
- 单品牌的困难
2、品牌架构发展路径
- 实战演练:工业品企业的品牌架构路径
第三单元:工业品品牌战略第二要素——定位
1、品牌定位规划
- 战场选择——WHERE(哪里卖)
- 用户选择——WHO(卖给谁)
- 武器选择——WHAT(卖什么)
- 决胜要素——POSITION(定位)
- 品牌定位资产屋解析
2、品牌定位发展路径
- 实战演练:工业品企业的品牌定位路径第二天
第四单元:工业品品牌战略第三要素——传播
1、品牌传播规划
- 品牌传播五部曲——书
- 品牌传播五部曲——报
- 品牌传播五部曲——网
- 品牌传播五部曲——视
- 品牌传播五部曲——会
3、低成本传播实践
- 实战演练:工业品企业的品牌传播路径
第五单元:工业品品牌战略第四要素——管理体系
1、品牌组织管理类型
- 集权管理
- 分权管理
- 放权管理
- 无权管理
2、品牌资产监测
- 单品牌资产监测
- 多品牌资产监测
- 品牌资产监测与业务
- 品牌资产监测与营销
- 案例研讨与学员自我排查及互动
第六单元:相信品牌的力量
总结
- 学员困扰现场答疑
- 课后答疑具体安排
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