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品牌驱动的电商运营
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【课程大纲】

一单元:电商的3.0时代(Day1)

1、电商3.0时代的特征

  • 品牌如何驱动电商发展


2、【成功品牌分析】**品牌案例


  • 纯线上知名品牌案例
  • 线下结合知名品牌案例
3、电商3.0时代的战略布局



  • 电商品牌战略布局
  • 电商产品战略布局
  • 电商渠道战略布局



二单元:电商品牌定位WHO(Day1)

1、电商品牌消费者画像


  • 电商品牌人群细分方法
  • 电商人群细分的重要性
  • 电商人群细分的实际应用



三单元:电商品牌概念WHAT(Day1)

1、 电商品牌概念和利益点


  • 电商品牌资产屋
  • 线下线上品牌利益点的结合和差异
  • 电商品牌概念的有效性评估
  • 电商品牌概念的持续优化


2、 电商的高效品牌推广和传播


  • 推广的质变和量变
  • 推广的有效性评估和优化


【创意案例分析】成功品牌推广


第四单元:电商产品组合策略(Day1)

1、电商产品组合策略


  • 电商产品组合模型介绍
  • 电商产品数量测定及案例分享
  • 电商产品角色关系及案例分享



五单元:电商运营“四个真理时刻”HOW(Day2)

1、 电商运营“四个真理时刻”模型


  • 分步顺序和工作要点


2、电商运营团队模式


  • 电商团队组织架构
  • 电商团队评估指标
  • 电商团队发展路径



第六单元:电商的战略指导和研讨(Day2)


  • 针对到场客户的电商运营,包括人群定位、品牌概念、推广传播和运营等方面,讲师一对一地给出提升的建议,并跟客户现场仔细研讨。
  • 客户按行业分组
  • 客户提前2周给出相关的资料,或提出需求
  • 讲师可根据客户需求进行后期辅导




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上课地址:深圳南山科兴科学园B1-402

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