【课程大纲】
一单元:电商的3.0时代(Day1)
1、电商3.0时代的特征
- 品牌如何驱动电商发展
2、【成功品牌分析】**品牌案例
- 纯线上知名品牌案例
- 线下结合知名品牌案例
- 电商品牌战略布局
- 电商产品战略布局
- 电商渠道战略布局
二单元:电商品牌定位WHO(Day1)
1、电商品牌消费者画像
- 电商品牌人群细分方法
- 电商人群细分的重要性
- 电商人群细分的实际应用
三单元:电商品牌概念WHAT(Day1)
1、 电商品牌概念和利益点
- 电商品牌资产屋
- 线下线上品牌利益点的结合和差异
- 电商品牌概念的有效性评估
- 电商品牌概念的持续优化
2、 电商的高效品牌推广和传播
- 推广的质变和量变
- 推广的有效性评估和优化
【创意案例分析】成功品牌推广
第四单元:电商产品组合策略(Day1)
1、电商产品组合策略
- 电商产品组合模型介绍
- 电商产品数量测定及案例分享
- 电商产品角色关系及案例分享
五单元:电商运营“四个真理时刻”HOW(Day2)
1、 电商运营“四个真理时刻”模型
- 分步顺序和工作要点
2、电商运营团队模式
- 电商团队组织架构
- 电商团队评估指标
- 电商团队发展路径
第六单元:电商的战略指导和研讨(Day2)
- 针对到场客户的电商运营,包括人群定位、品牌概念、推广传播和运营等方面,讲师一对一地给出提升的建议,并跟客户现场仔细研讨。
- 客户按行业分组
- 客户提前2周给出相关的资料,或提出需求
- 讲师可根据客户需求进行后期辅导
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