企业为什么投放广告

　　如何掌握客户投放需求挖掘需求

　　企业广告投放三板斧

　　电视广告投放的二十三大误区

　　影响广告预算的因素

　　影响广告投多少的参照

　　媒介购买十大关系:

　　媒体投放效果什么*关键

　　采用广告媒体组合策略需要注意的是

　　媒体组合立体传播效应

　　媒体组合策略的方式

　　实效媒介传播应注意的五点

　　实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则

　　广告效果评估

　　一、广告效果评估的定义和分类

　　二、广告效果评估的标准和特点

　　三、广告效果评估方法和原则

　　一、广告效果评估的意义

　　1、广告效果的定义

　　2、广告效果的分类

　　1）广告效果的内容分类

　　2）广告对产品销售的促进程度分类

　　3）广告过程分类

　　4）广告效果的其他分类

　　3、广告效果评估的意义

　　1）有利于完善广告计划

　　2）有利于提高广告水平

　　3）有利于促进广告业务的发展

　　二、广告效果评估的标准

　　1、广告效果评估的特点

　　? 测评迅捷性

　　? 数据准确性

　　? 统计自愿性

　　? 互动性

　　? 广泛性

　　2、广告效果的评估标准

　　1）广告经济效果评估标准

　　2）广告传播效果评估标准

　　3）广告过程效果评估标准

　　? 广告调查的评估标准

　　? 广告策划的评估标准

　　? 广告创意的评估标准

　　? 广告实施的评估标准

　　4）广告要素效果评估标准

　　? 广告信息的评价标准

　　? 广告作品的评价标准

　　5）广告的社会效果测定

　　6)、广告受众的评估标准

　　三、广告效果评估方法

　　1、 广告效果评估的原则

　　? 有效性原则

　　? 可靠性原则

　　? 相关性原则

　　? 综合性原则

　　? 经济性原则

　　? 经常性原则

　　2、广告效果评估研究

　　? 发布方广告目标的研究

　　? 接收方对广告的感知研究

　　? 广告媒体的研究

　　3、广告效果评估方法

　　? **统计咨询人数评估

　　? **查看客户反馈量评估

　　? **广告评估机构评估

　　? **效果评估软件评估