随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去，摆脱竞争漩涡的陷阱，避免进入到价格血拼；获得更高的利润和客户忠诚，建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。

正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!

本课程帮助企业正确理解品牌，掌握发展和管理品牌的办法，促进品牌的稳步建设。

1、品牌管理概述

主要目标：**帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。

授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

●谁需要品牌

●品牌的定义和价值

●品牌的构成要素

●品牌要素的关系

●品牌认识的主要误区

●品牌管理的目标

●品牌管理的4个步骤

2、品牌资产的评估

主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评估手段

授课方式：讲解、讨论、案例、点评

●品牌资产的定义

●品牌价值的决定因素

●品牌资产评估的能量方格法

●大卫艾克品牌评估法

●品牌价值调查注意事项

3、识别和确定品牌定位

主要目标：帮助学员识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

授课方式：讲解、讨论、练习、案例点评

●品牌定位理论的变革过程

●品牌定位的概念

●品牌定位的具体过程

●常见的品牌定位策略

●识别产品属性

●识别客户对产品的评价

●识别品牌认知的关键因素

●识别搜索属性和经验属性

●识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

4、规划和执行品牌活动

主要目标：帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法，使品牌定位**品牌活动得到有效地传递

授课方式：讲解、讨论、练习、点评

●规划和执行品牌活动的目标和方法

●影响品牌认知的关键因素

●建立品牌认知的途径

●品牌形象的构成

●建立品牌联想网络

5、评估和诠释品牌表现

主要目标：帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程，掌握评估和建立品牌忠诚的方法

授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

●消费者个人体验模型

●个性差异的消费心理模型

●建立和评估你的品牌体验矩阵

●品牌忠诚的层级

●品牌忠诚的测量指标

●品牌忠诚的测量步骤

●品牌忠诚测量的注意事项

●保持品牌忠诚的方法

●提升品牌忠诚的策略

6、提升和维护品牌资产

主要目标：帮助学员理解品牌战略的概念和意义，了解建立不同品牌战略的基本原则和条件，了解品牌危机的含义和形成过程。

授课方式：讲解、讨论、案例、点评

●品牌战略的定义

●四种不同的品牌战略

●品牌延伸的背景

●品牌延伸的类型

●品牌延伸的条件

●品牌延伸的影响因素

●多品牌战略的类型

●实施多品牌战略的注意事项

●品牌危机的含义

●品牌危机的形成原因

●品牌危机的特征

●品牌危机的预防

7、回顾和总结