品牌营销是现代商业活动的一种，一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，伴随着消费者消费行为日趋理性化，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来，谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场。

1.什么是品牌，品牌化如何运作

2.什么是企业品牌资产，如何创建品牌资产

3.如何进行战略品牌管理？如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来

4.如何做好品牌定位，使品牌价值最大化

5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么

6.希望通过这个课程，使学员能够熟悉品牌营销理论，掌握理论并应用到实践

第一讲：消费者文化—内圣外之道

一、消费者文化的定性、来源与分支

1. 民族文化、地域文化、行业文化

2. 消费者文化的内外部环境

3. 战略思考与现实背景

4. 企业变革与文化管理

5. 消费者文化的六项功能

二、企业竞争——实力和智慧的较量

1. 企业家：设计师、牧师和教练

2. 践行：优秀的消费者文化

3. 中小消费者文化

4. 消费者文化建设的误区

5. 消费者文化路在何方

第二讲：企业DNA——企业安身立命之魂

一、企业战略模型（DPMM）——企业的变与不变

1. Marketing企业基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 营销（Marketing）

二、核心：企业基因——企业信念系统

1. 企业身份定位

2. 企业价值观

3. 企业个性

4. 企业行为

三、灵魂：企业精神

1. 企业之精、气、神

2. 企业家精神

3. 气质性格

四、律尺：企业道德

1. 商业伦理

2. 行为方式

五、标志：企业形象

1. 企业形象集成

2. 企业形象设计

3. 企业形象维护

第三讲：基于消费者文化的品牌建设

一、什么是品牌

1. 品牌的分类

2. 为什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定义

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四讲：品牌建设与消费者文化的溶合

一、品牌对内感召

1. 《品牌手册》治天下

2. 消费者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由内而外

二、品牌的溶入企业的标准

1. 品牌标准4相限

2. 员工标准

3. 客户标准

4. 流程标准

5. 财务标准

三、品牌与消费者文化

1. 一张图读懂企业与消费者关系

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那么如何而做好品牌营销，是一件任重而道远的事情，一句话：“带着品牌意识做产品”。一个好产品，本身就有着良好的销售渠道，那么如何将其升级为一个真正的好品牌，获得市场上更多的用户？对于品牌而言，一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要，有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号，一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻，而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟，通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签，在消费者购买手机时，自然而然的选择OPPO。