经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。

1.培养品牌营销思维

2.建立品牌营销逻辑

3.学习品牌营销工具

4.分享品牌营销案例

5.实践品牌营销落地

第一章 营销策划概述

一、营销策划的含义

二、营销策划的特点

第二章 营销策划的内容和原则

一、策划的三个阶段

二、营销策划的两个层次

三、营销策划的内容

四、营销策划的原则

第三章 营销策划方案实务制定指导

一、营销策划的流程

二、营销策划方案编制的原则

第四章 实战训练

实训要求：编写新产品策划方案

实训材料：根据参加公司市场或产品制定实训材料

实训步骤：

（1）根据策划方案的内容，将全班分为四个工作小组，各小组人数根据工作量大小确定

（2）各小组成员根据实训材料，按照新产品策划方案要求完成实训任务，提交相关材料和报告

（3）讲师根据学员提交的材料和报告进行评议，提出修改意见，并根据最终的策划方案报告进行点评

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体育是很好的粘合剂，能拉近与消费者的距离。比如2018年世界杯期间，TCL在俄罗斯市场的表现很抢眼，签约内马尔以及TCL内马尔主题广告在俄罗斯投放之后，TCL在当地销售增幅迅速提升。TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇介绍，在法国推出了内马尔代言的C70产品广告后，让TCL品牌在主流电视品牌中的认知度提升显著。