无论是做实体的还是搞电商的,做零售还是商业地产的,在出现“新零售”“新营销”这些热议话题后,有人迷茫,有人兴奋,不知道什么是新零售,如何运用到自己的企业中,不知道新零售能给企业带来怎样的机遇,更有人怕自己不懂“新零售”而被时代所淘汰。
1.了解新零售概念
2.了解新零售的发展趋势
3.掌握新零售营销策略
4.掌握新零售的方法、流程、步骤与实操工具
第一章:新零售趋势及背景
1、2019年开始的国内外3年趋势
2、新零售=新玩法?
3、新零售强大的背景关键点
第二章:新零售的品牌布局战略
1、品牌定位与企业文化
2、精准的消费者画像=渠道战略
3、新零售企业内部的稳固架构
4、企业与品牌生命力延续
第三章:年度分解52周精细化布局
1、52周的定义
2、日本企业如何从商品企划到终端52周的落地法
3、售罄率90%以上的运营法
第四章:VIP的超越=获取超级VIP
1、消费者走向趋势
2、流失率与二次回购
3、业绩的超强支柱=打造“忠粉”
第五章:人才培养与延续性输
1、80-90-00年代特征分析
2、各年代的ES=员工满意度
3、防止人才流失的人才发展导向
4、HR以外的各个部门主管要做什么?
汉云优品首席运营官夏广磊:“其实新零售是一个技术活,技术这个事情最直接的是效率,第一个是供应链这一块。供应链的效率,目前来讲,成熟方案这一块,在供应链这一块做得比较多。其次是整个大型连锁品牌的管理效率,这包括单店模型和连锁模型,这一块连锁品牌会实现快速扩张,频效改革的方案,这一块在我看来主要是提高复购率。再往后走是整个营销,这一块是新零售这一块既很火,方案也很多,但是效果最不明确的。第二点是体验。就是新零售的体验设计,包括整个商业模式的设计,回归到整个零售的本质,就是成单率、客单价和复购率。整个信息流建设成之后,会分效自己的物流,这是大概的一个趋势。从这一点来讲,新零售第一桶金是在技术公司,这是毋庸置疑的。”
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