移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户**的方式恰恰就是内容，借助新媒体渠道、**内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动新媒体运营，用过后却发现微博、微信、抖音并不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂成为很多企业做新媒体运营的痛。本次培训，将从打造私域流量说起，帮助学员掌握公域到私域的流量变现、销售转化和营销闭环搭建的方法、技巧和工具。

第 一 讲：思维架构——传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环

一、传统企业如何如何布局新媒体渠道

1、中国新媒体发展主要特征和新媒体平台全貌

2、主流新媒体渠道的特征及用户分析

3、新媒体渠道的变现路径分析

对比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型

学员讨论：结合本公司相关业务场景，构建私域流量的获客场景

二、打通私域流量闭环的6大创新型营销模型

构建1：“微信公众号+线下实体”的企业私域营销变现闭环

构建2：“视频号+企业微信”的企业私域营销变现闭环

构建3：“视频号+微信公众号”的企业私域营销变现闭环

构建4：“企业微信+微信社群+线下场景”的私域营销变现闭环

构建5：“抖音短视频+线下商域”的私域营销变现闭环

构建6：“抖音短视频+抖音小店+微信群”的私域营销变现闭环

第二讲：分析与运营——微信生态运营的本质

一、微信生态系的营销逻辑和产品矩阵分析

1、微信生态系的圈层化传播逻辑

2、微信生态系的裂变逻辑

3、微信生态系的产品矩阵分析

4、构建公域+私域的微信生态系营销闭环

二、新媒体运营的4大基础工作

1、用户运营

2、产品运营

3、内容运营

4、活动运营

三、新媒体内容的素材来源和工具应用

工具1：大数据工具

工具2：海报设计类工具

工具3：文字类工具

工具4：短视频工具

工具5：其他工具

第三讲：技能+实操——微信公众号的流量变现和运营技能训练

一、传统企业如何运用微信公众号赋能线下业务

讨论：微信公众号的定位分析和服务策略

案例拆解：微信公众号的自定义回复和菜单栏设计模板

案例拆解：微信公众号的内容规划思路

演示+实训：运用大数据工具研究对标帐号

二、微信公众号的流量转化技能点训练

案例拆解：用产品思维做企业微信公众号的内容规划和工作计划表

案例拆解：产品植入型微信推广的标题写作和AITDA文案框架结构

三、营销着陆页的设计逻辑和方法技巧

分析：产品购买流程

1、产品销售着陆页面的设计底层逻辑

2、提升营销页面设计的5个关键要素

3、付费转化率提升的4个维度

案例拆解：场景化和欲望刺激的设计思路

案例对比拆解：某产品的销售着陆页设计对比分析

四、技能演示+实操：如何设计高转化率的裂变海报

1、4类裂变海的文案模板SOP

2、裂变海报文案的3个设计模块

3、如何快速运用第3方工具快速制作出裂变海报

第四讲：案例实操+技能+实操——运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环

一、如何运用短视频架构门店导流闭环

1、微信视频号的门店层流闭环架构

2、抖音短视频的门店层流闭环架构

二、如何运用短视频帐号设置门店核销券

1、如何在微信视频号搭建门店核销券

2、如何在抖音短视频帐号搭建门店核销券