广告为什么越来越无效?一切企业皆媒体,企业营销皆内容!内容就是流量,内容就是互动!
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品牌老化了,新品牌运作难,密码武器就是内容营销!企业如何像三只松鼠一样将品牌内容化、形成一个IP!品牌是企业生存与发展的灵魂,品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程,一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设。
【品牌管理课程培训的意义】
1.掌握品牌和品牌资产的基本知识、基本理论;
2.学习基于顾客视角的品牌资产金字塔模型,以建设强势品牌,提升品牌资产;
3.了解品牌接触点让品牌建设成为日常工作信条;
4.选择合适的营销、传播及杠杆方式,推动品牌建设;
5.从品牌战略、品牌资产评估及品牌资产管理探讨如何评估并提升品牌资产;
6.理清互联网对品牌的挑战与机遇,建设互联网+的强势品牌。
【课程特色】:
本教程的特点是讲师都是从事国内多家著名企业咨询工作的咨询师,可以以生动的案例,从更深的高度和更高的层次对高级营销管理人员进行提升。课程中老师运用了大量市场管理咨询实战案例、中国市场的研究和值得借鉴的思路与方法。老师本人是有丰富理论知识和营销咨询经验的复合性培训师,课程即从市场营销管理的理念入手,讲解区域市场管理的核心思维能力和工作要点,同时给予学员一套较完整的销售管理方法、工具和路线图。让学员在学习后能从实践入手,切实改善销售管理。当然,本课程的对象不完全局限于高级营销经理,对于中级经理、经销商、企业的高层营销管理人员和基层业务人员都具有相当的价值。
【培训方式】:课程采用顾问式的培训,在授课中,可以结合企业的实际情况进行现场沟通和互动式咨询服务。主要方式包括专家讲授、互动对话、分组讨论、案例分析、课堂练习。
【课程大纲】:
第 一章:品牌定位与营销策略
1、洞察中国市场消费者
2、品牌管理分析框架
3、USP理论及应用
4、品牌形象理论及应用
5、品牌定位理论及应用
第二章:企业品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型
2、产品与品牌的关系
3、品牌间的驱动关系
4、品牌角色定位决策
第三章:企业品牌基础设计的内容
1、品牌名称规范设计
2、品牌诉求点的确定
3、品牌理念词的设计
4、品牌传播的渠道设计
第四章:有效的品牌传播途径
1、整合营销传播思想
2、广告
3、公共关系
4、CIS(企业形象识别系统)
第五章:广告策划及创意
1、广告策略的形成过程
2、广告创意解码
3、如何提升广告效果
4、如何进行媒介规划
第六章:品牌管理方法
1、奥美品牌管理之道
2、如何进行品牌评估
3、品牌投资与品牌资产
诺达**培训课程讲师
各位导师都有着多年实验经验 所负责着亿级产品项目 真正的培训界的实战专家
【诺达**介绍】: 蔡正光 多家企业管理顾问师
蔡正光资历背景:
蔡正光,华富顿咨询集团高级咨询师、管理学博士,清华大学特聘讲师、复旦大学MBA班特聘讲师、国家人力资源管理师课程主讲老师,美国AITA认证国际职业培训师;多家企业管理顾问师。曾就职于海尔集团、麦肯锡公司。
主讲课程:
1、企业全面的规范化系统经营与管控
2、企业品牌系统管理
3、企业战略系统管理
4、企业文化系统建设
5、企业危机管理系统
6、企业人力资源系统管理
7、企业销售系统管理
8、优秀管理者自我卓越修炼系统
9、企业营销管理系统
10、高效团队建设与执行力
11、营销总监系统培训
12、企业培训师系统训练
主要提供咨询服务:
1、集团管控综合解决方案
2、企业规范化管理系统
3、企业战略管理系统
4、投资融资系统
5、企业人力系统管理
6、企业品牌与营销管理系统
授课特点:
系统、专业、实战、从宏观的角度分析问题、从投资的角度考虑问题、从老板的角度解决问题、从职业的角度探讨问题。
蔡正光老师新课程:
[内训课]高效的物料与仓储管理
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[内训课]企业全面预算管理实战
[内训课]企业全面预算管理实战
[内训课]优秀的班组长
[内训课]优秀的班组长
蔡正光服务客户:
曾参与过的项目企业有:中国一汽、上海宝钢集团、联想集团、华为、上汽集团、合生创展、华侨城、万科地产、海信、奥康、康奈、蒙牛、青岛啤酒、徐工集团、格力空调、格兰仕、创维、TCL、健力宝、美的、平安保险、哈药集团、德力西、大虎打火机、汇源果汁、海天机械、东北制药、阳光集团、中国人民电器、七匹狼、久泰能源集团、中国星星等。曾负责过项目企业:广汽集团、万向集团、Tcl、中国星星、中国人民电器、海天机械、万事利集团、保利房地产、雅戈尔、奥康、澳柯玛、苏尔达、徐工机械、东莞高丝、北京燕京集团、兰州黄河集团、澳门豆捞等。
【诺达**联系方式】
更多品牌管理培训课程可以上诺达**:http://qy.thea.cn/nxk50/62-1.htm,或咨询客服电话沟通:13267145815 微信:yezi20150820 叶老师