在当今数字化时代,营销领域正在经历着**的变革。为了帮助企业和个人在激烈的市场竞争中脱颖而出,我们推出了一门课程:数字化营销及创新。
在当今数字化时代,营销领域正在经历着**的变革。为了帮助企业和个人在激烈的市场竞争中脱颖而出,我们推出了一门课程:数字化营销及创新。
本课程将带您深入了解数字化营销的最新趋势和策略,以及如何运用创新思维来推动营销活动的成功。无论您是企业主、营销专业人士还是对数字营销感兴趣的初学者,这门课程都将为您提供宝贵的知识和技能。
第 一章:营销的数字化发展趋势
客户权力的转移
——从独享到包容
——从垂直到水平
——从个体性到社会性
大数据时代来临
——互联网时代市场环境的变化
——大数据时代的市场特征
——大数据对营销的影响
从传播向数字化营销转型
——从传统营销向数字营销
——重新定义市场营销
第二章:数字化营销的特征
数字化下客户购买路径
——人们如何购买:从4A到5A
——从了解到拥护
——从实体以虚拟
数字化营销的关键指标
——购买行动率(PAR)
——品牌推荐率(BAR)
——如何提升数字化营销效率
数字化营销的方法
——购买行动率(PAR)
——品牌推荐率(BAR)
——如何提升数字化营销效率
第三章:数字化品牌营销内容及方法
提高品牌吸引力
——用数字化视解理解消费者
——数字化品牌打造六大属性
——品牌的人性化
内容营销,吸引客户
——内容取代广告
——内容创新与消费者需求
互动营销
——改善用户体验
——提升社会化用户管理
第四章:数字化渠道营销应用实务
数字化营销下的客户线索
——销售流程与销售漏斗
——客户线索寻找结网法
——客户线索转换
——客户画像
——客户线索来源的变化(社会化、虚拟化、跨界化等)
数字化渠道转型
——传统渠道的转型方向
——数据赋能:线上、线下都不能代表新零售
——传统渠道、现代渠道、电商渠道到数字化渠道
——需求三角的重构
数字化营销成功要素
——从人的角度:销售漏斗VS销售飞轮模型
——从货的角度:环节越短,效率越高
——从场的角度:信息流、资金流和物流