作为经销商的老板或操盘手,您是否遇到以下问题:辛辛苦苦做了一年生意,却算不清楚到底赚不赚钱?总觉得自己不赚钱,却不知道应该怎么多赚钱?厂家任务逐年提升,怎样才能提升销售?各种费用水涨船高,怎样才能合理地控制费用?产品动销不畅,库存积压严重,怎样减少大日期产品产生?竞品不计成本地大力度促销,怎样有效应对?
作为经销商的老板或操盘手,您是否遇到以下问题:辛辛苦苦做了一年生意,却算不清楚到底赚不赚钱?总觉得自己不赚钱,却不知道应该怎么多赚钱?厂家任务逐年提升,怎样才能提升销售?各种费用水涨船高,怎样才能合理地控制费用?产品动销不畅,库存积压严重,怎样减少大日期产品产生?竞品不计成本地大力度促销,怎样有效应对?
在新零售时代下,过去层层分销的模式被打破,经销商已经不能像过去一样背靠厂家政策赚钱,必须坚定不移的向营销商转变,只有转型成功的经销商才能与企业一起持续发展下去!
本课程以经销商的销售额、净利率、投资回报率为核心目标,从经营理念、经营分析、经营策略、经营落地四个部分,帮助经销商转变和升级经营理念,掌握优化经营利润的方法,从而提升经销商的投资回报率。
1.解析经销商公司化运营的瓶颈
2.解读成功经销商的发展脉络,以“对标”的方式实现发展
3.剖析经销商公司化运营的主要脉络和工具
4.让经销商掌握实现公司化运营的核心思想和关键目标
第一单元 构建企业运营财务分析模型
·利润——夹在两个大额数字之间的小额数字
·营运资本回报率对利润率的影响
·如何构建盈利的财务分析模型:ROE净资产收益率分析模型
·案例:中联重科的ROE指标分析
第二单元 优化库存结构
·不同品牌或产品的库存周转率对利润率的影响
·库存存货的边际贡献分析法
·不同品牌或产品的库存存货的边际贡献率利润率的影响
·设置合理的库存结构
第三单元 优化产品线组合
·产品与品牌组合矩阵
·产品与品牌的边际贡献分析
·如何通过代理的品牌与产品组合增加盈利
第四单元 优化销售收入增长曲线
·如何增加销售部门的盈利?
·充分利用厂家的各项促销、返利政策
·充分运用厂家提供的客户关系管理系统提升客户满意度和忠诚度
·充分利用市场推广手段增加潜在客户来源
第五单元 优化售后收入增长曲线
·如何增加售后服务部门的盈利?
·设计售后服务的产品组合
·建设售后服务业务管理系统
·通过营销活动提升保外营业收入
第六单元 优化资本运作能力
·财务杠杆对经销商销售收入和盈利水平的影响
·如何合理增加财务杠杆?
·如何预防财务风险:利息保障倍数(interest coverage ratio)
第七单元 优化成本结构
·七个不易觉察的成本
·如何降低质量损失成本
·如何降低效率损失成本
·如何降低风险损失成本
·如何降低安全损失成本
·如何降低环境破坏成本
·如何降低资金占用成本
·如何降低非增值作业成本(过程)
·如何杜绝其他浪费
新经销商在起步期时,所拥有的下线客户数量少,为了开发和争取更多的客户,从而放松了许多合作条件,例如结算延长、新货铺底试销、承接更多的退换货等等,这样做的表面收益是能吸引住下线客户,但是,这些规矩一但形成,便很快就被下线客户所固化,以后一直得有,不给就不行,想取消都很困难,将持续影响到经销商自身的赢利状况。而且过多的放松条件,还会导致市场行情的破坏,引起来其他同行的抱怨和嫉恨,导致同行关系的恶化。