营销体系的效率与战斗力,直接决定了企业在市场上的竞争力,甚至关系到企业的生死存亡。可是,很多公司的营销体系,还依赖于老板的督促和事必躬亲,才能取得客户的认可。为此,企业管理者大伤脑筋。
营销体系的效率与战斗力,直接决定了企业在市场上的竞争力,甚至关系到企业的生死存亡。可是,很多公司的营销体系,还依赖于老板的督促和事必躬亲,才能取得客户的认可。为此,企业管理者大伤脑筋。
近几年,随着华为公司逐步走入大众视野,其以客户为中心的企业文化和战略思想,受到越来越多的企业重视。其实,早在十年之前,华为就凭借着其在运营商领域的卓越成就,跻身世界五百强,并成为通信领域的全球**。这其中,华为公司的营销体系与运营管理,是其取得成功的关键因素之一。因此,很多公司对华为充满了好奇,并希望学习华为的成功经验。那么,华为公司有哪些值得借鉴和学习的地方?如何结合自己的实际情况,创新以客户为中心的营销体系,提升公司的营销管理效率和竞争力?本次培训将为您解答这些问题。
一、以客户为中心的文化与战略
1、客户定位与商业模式分析
2、不同岗位的价值体现形式
3、什么是以客户为中心?
●以客户为中心的四个内涵
●以客户为中心的四个理由
●以客户为中心的典型外部表现
●以客户为中心的内部实现机制
二、华为公司的营销体系介绍
1、华为公司的营销组织架构
2、营销部门的职能与方法论
●客户行销体系的职能与方法论
●产品营销体系的职能与方法论
●客户服务部门的职能与方法论
3、职能部门定位与价值
三、营销体系的运营管理
1、品牌营销与企业文化品牌输出
2、业务拓展与销售管理
●华为销售管理的关键抓手
●重大项目管理机制
●商务授权体系与价格管理
3、绩效管理与价值分配
●绩效目标设定与考评
●绩效反馈与绩效辅导
●员工价值评价与薪酬机制
4、多轮驱动的体系运营机制
四、营销体系组织发展与职能演化
1、产品营销部的发展、裂变与融合
2、客户行销部的裂变与组织发展
3、华为公司的组织创新与运营管理
●人力资源体系的机制创新
●财经体系的机制创新
●行政管理与业务管理的双机制运营
五、研讨:自己公司的营销体系建设
1、公司当前的主要矛盾分析
2、战略分解后的组织建设重点分析
3、今后的体系建设工作计划