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品牌定位培训课程
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发布时间:2023-09-21编辑:李振

在如今激烈的市场竞争中,正确的品牌定位对于企业的成功至关重要。想要在众多竞争对手中脱颖而出,强化品牌形象,赢得消费者的信任和忠诚度,你需要掌握独特的品牌定位策略。

品牌管理培训咨询

在如今激烈的市场竞争中,正确的品牌定位对于企业的成功至关重要。想要在众多竞争对手中脱颖而出,强化品牌形象,赢得消费者的信任和忠诚度,你需要掌握独特的品牌定位策略。


我们的品牌定位培训课程将帮助您深入了解品牌定位的核心原理,并教授您如何运用这些原理来打造与众不同的品牌形象。通 过我们专业团队精心设计的培训内容,您将学习到如何识别目标市场的需求和趋势,准确把握自身品牌的优势和定位点,并将其巧妙地传达给消费者。

品牌管理培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

总经理、营销总监、品牌经理、营销经理、营销主管、企划主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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品牌管理培训内容

第 一 章:公司定位

1. 正义认定

◆ 孙子日:道者,令民与上同意,可与之死,可与之生,而不危也

◆ 杨玉喜老师问:有没有这样的组织?什么是道?

案例解析:中国*的发展历程

2. 角色认知

◆ 企业产业价值链该如何打造?基于市场企业如何在产业链中找到自己的位子?

◆ 企业营销的是什么?产品?服务?还是基于客户问题的整体解决方案?

案例解析:陕股集团、利乐包装等

3. 行业目标选择

◆ 不做**,就做*

◆ 为什么要做**?怎么做**?

◆ 如何做**?如何做*?

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结


第二章:品牌定位

1. 心智战场

◆ 毛泽东:思想这个阵地,你不占领你的敌人就会占领的。

◆ 商战的本质是什么?心智战场有什么样的特征?企业如何打赢这场战争?

◆ 什么是品牌?企业如何规划品牌战略?企业又该如何进行品牌管理?

2. 品牌营销策划

◆ 卖点提炼:千言万语不如一句话,这一句话该如何提炼?又该如何表达?

3. 整合营销传播

◆ 营销的本质是什么?传播策略该如何制定?媒介策略又该如何选择?

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结


第三章:产品定位

1. 顾客定位

◆ 一个企业为什么可以生存?一个企业为什么可以发展?

◆ 顾客、客户、消费者三者的本质区别是什么?他们之间的联系是什么?

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

2. 产品创新

◆ 什么是产品?核心产品如何创新?有形产品如何设计?无形产品如何传播?

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

3. 价值创新

◆ 技术创新是价值创新吗?企业的价值创新该如何思考?如何表达?

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结


第四章:重新定位

◆ 顾客购买行为发生了根本性的变化

◆ 原有品牌定位不能为企业带来业绩的持续增长

◆ 企业需要寻求并进入新的成长领域

呈现形式:理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结


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