**章 移动互联商业本质与品牌营销

一、移动互联时代的商业与营销本质

1、企业竞争的根本目标是什么？

2、企业营销的本质是什么？

案例：北欧航空公司成功的启示

案例：**近奔驰事件给我们的启示

二、企业竞争发展的三个阶段分析

1、工厂导向时代

案例：福特当年的自豪

2、产品导向时代

案例：可口可乐的尴尬

3、品牌导向时代

案例：沃尔沃的郁闷

三、什么是品牌与品牌营销

1、科特勒的定义

2、本人的定义

3、品牌的构成要素

品牌=人＋责任+品质+服务+文化+传播

4、品牌营销时代的营销环境分析

5、什么是品牌营销

6、品牌营销特征和优势

7、品牌整合营销传播概念： “Speak With One Voice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

案例： 华为成功的启示

第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌，

成功实施品牌营销战略，提升品牌竞争力

一、企业如何成功实施品牌营销战略与品牌精准定位

1、品牌营销战略的内容

●品牌定位

●品牌命名

●品牌形象

●品牌传播

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原则

4、品牌定位的六大误区：

案例：加多宝的得与失

二、如何进行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原则

●品质是基础

●文化是关键

●文化是情感

●情感要与消费者产生共鸣

案例：可口可乐的品牌情感与消费者

●文化的个性化

●品牌的人性化

2、如何突出品牌个性

●深厚的品牌文化

案例：星巴克的品牌文化力量

●独特而显明的品牌主张。

●人性化的广告创意。

●真挚的情感诉求。

案例：VIVO品牌营销的成功

三、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系

1、品牌深度传播体系的构建原则

●品牌要深入消费者心智才是有效的

●高效传播是品牌飞翔的翅膀

●传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通

●品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论

●深度营销理论概念与内涵：

2、品牌的深度沟通原则

●沟通从信开始。

●沟通从情开始。

●沟通莫忘老朋友。

●沟通的双向性。

●沟通创造非凡的品牌体验

●沟通为消费者创造价值。

案例：海尔热水器案例

案例：可口可乐 “3A”和“3P”

3、品牌传播途径：

●品牌的广告传播

●品牌的公关传播

●品牌的口碑传播

●品牌的服务传播

案例研讨：深度解读小米的品牌营销的底层密码

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