**单元　互联网内容时代的营销推广

１．互联网信息传播方式的变化

２．内容创业的时代

内容营销的商业模式解读

小众品牌的崛起

内容时代引发的互联网传播渠道的变化

３．流量的二次分发

流量的分散化

社会化电商的崛起

新场景电商崛起

４．案例：如函的新营销案例分析

５．案例：逻辑思维的营销推广案例

第二单元　电信企业的需求分析

１．电信行业用户需求的定义和类型

必备需求－通话和流量需求

无差异需求－手机购买

魅力型需求－套餐

期望值需求－省流量、大小王卡

反向需求

２．电信行业常用的需求分析方法

电信行业数据调研

业内资深专业人士

定向的电信用户访谈

问卷调研－中国电信用户调研问卷为例

将自己变成目标用户

来自运营数据的分析

基础的定性和定量分析

３．用户需求评估－ＫＡＮＯ模型

ＫＡＮＯ模型定义

ＫＡＮＯ模型的总结

第三单元　企业营销的媒介选择和自媒体平台搭建

１．网易和饿了么“丧茶”的营销推广案例分析

丧茶的产品介绍

丧茶的营销创意策划

丧茶的营销目的

丧茶的品牌解读

深入年轻人内心的丧文化

２．常见的品牌媒体

常见的品牌媒体

媒体投放策略

媒体投放评估

３．品牌广告市场－百度网盟广告

百度网盟广告主要产品

百度网盟广告的触发机制

百度网盟广告的类型

百度网盟广告的定向选择

网盟广告的投放策略

４．品牌广告市场－展示类广告

门户类展示广告

视频类展示广告

线下展示广告－ＬＥＤ、楼宇、灯箱等

５．移动品牌广告市场

ＤＳＰ

ＲＴＢ

程序化广告

新闻客户端广告

腾讯社交广告之微信公众号广告

腾讯社交广告之朋友圈广告

腾讯社交广告投放流程

６．自媒体传播的矩阵

用户共创内容的机制

用户共创内容的发布平台

自媒体矩阵

自媒体的导流系统

７．腾讯开发者社区的营销案例分析

开发者社区的推广

用户的分层

腾讯开发者社区的内容定位

腾讯开发者社区的活动策划

第四单元　互联网企业口碑营销

１．微信营销策划方案

２．微博营销策划方案

３．新媒体品牌营销

百度知道

问答营销

百度经验

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