只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，如何提升和塑造企业品牌呢？本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线，**分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。

1.什么是品牌，品牌化如何运作

2.什么是企业品牌资产，如何创建品牌资产

3.如何进行战略品牌管理？如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来

4.如何做好品牌定位，使品牌价值**化

5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么

6.希望**这个课程，使学员能够熟悉品牌营销理论，掌握理论并应用到实践

**章 营销策划概述

一、营销策划的含义

二、营销策划的特点

第二章 营销策划的内容和原则

一、策划的三个阶段

二、营销策划的两个层次

三、营销策划的内容

四、营销策划的原则

第三章 营销策划方案实务制定指导

一、营销策划的流程

二、营销策划方案编制的原则

第四章 实战训练

实训要求：编写新产品策划方案

实训材料：根据参加公司市场或产品制定实训材料

实训步骤：

（1）根据策划方案的内容，将全班分为四个工作小组，各小组人数根据工作量大小确定

（2）各小组成员根据实训材料，按照新产品策划方案要求完成实训任务，提交相关材料和报告

（3）讲师根据学员提交的材料和报告进行评议，提出修改意见，并根据**终的策划方案报告进行点评

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品牌营销借势不如造势，像劲酒一样，**活动与消费者在情感上产生共鸣，传达积极进取的奋斗精神，不仅促进了社会正能量的传播，同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象，更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。