随着商业竞争日益激烈，工业品营销进入精细化、创新化经营竞争阶段，在这个阶段，工业品营销系统的优化、重组、创新、整合来提升企业的业绩，提升企业整体价值，已成为一个关键！

如何快速分析工业品营销的的关键点和关键策略？如何透视企业的购买与消费行为和关系管理？如何有效制定工业品营销B2B市场的营销战略？如何有效的分析工业品的营销4P?如何有效进行工业品营销的模式创新和营销创新？本课程适合系统学习工业品B2B营销管理的企业主和管理干部，从而发现提升营销系统绩效的有效策略和方法。

理解：理解B2B市场营销与其他营销领域的异同，对自身工作有清晰的定位；

掌握：B2B线上、线下营销的架构搭建，营销活动实施过程中的步骤和技巧，如何将互联网营销合理应用在传统B2B商业流程中，并学会使用各种营销工具来提升营销活动的效率；

行动：能够将课堂所学的营销方法和营销工具运用在实际工作中，并能科学量化地考核营销工作。

第一单元 分销商的运营支持

·渠道区域经理的定位：成为分销商的经营顾问

·不同阶段分销商需求不同

·协助经销商制定分阶段的业务发展规划

·推动分销商进行组织化运营与公司化运作

·帮助经销商打造高绩效组织

·清晰的业务目标与组织结构的匹配

·创新性的市场营销策略与核心竞争优势培养

·薪酬与绩效考核机制的完善

·团队成员的选、育、留、用

·团队成员的激励机制

第二单元 分销商的激励与控制

·销售政策的激励性与控制性

·五类渠道政策：价格、返利、区域、信用、等级

如何制定合理的渠道价格政策？

·渠道定价的基本原则

·三种渠道定价模式的优劣

·不同区域是否可以不同价格

·如何发起价格的变动？

如何制定合理的渠道返利政策？

·返利政策的八个目的

·返利周期的优缺点对比

·制定返利政策的约束条件

·销量返利、组合返利、明扣与暗扣

·新产品返利、品牌专销返利、政策执行返利

·【案例】方总的困惑—返利太高导致的窜货

如何制定合理的渠道信用政策？

·信用政策设计的原则

·DSO：量化渠道商偿债能力

·【工具】渠道商信用等级评价工具

如何制定合理的区域政策？

·运用区域调整激励分销商

·建立完善的市场保护机制与客户报备机制

如何制定合理的分销商等级政策？

·分销商分等级管理制度的优缺点

·设计不同等级分销商的升级路径

·设计不同等级分销商的激励机制

如何有效掌控分销商？

·品牌掌控、利益掌控、理念掌控、政策掌控、终端掌控、一体化掌控

第三单元 分销商的协调督导

·【工具】渠道商签约两年的工作蓝图：2个月-6个月-12个月-24个月

·渠道日常运营管理的两大原则

·业务督导的五个工具：月度会议、沟通交流、市场走访、现场检查、数据报表

渠道商拜访六步走

·客户沟通与库存检查

·提供库存管理的建议

·到底要不要压库？

·三种压库的方法：感情压库、政策压库、利益压库

·明确压库的目的：即要压库，还要帮助消化库存

·下线拜访与终端协销

·形成销售报告

如何有效控制渠道冲突？

·水平冲突与纵向冲突

·良性冲突与恶性冲突

·渠道冲突与渠道效率

·渠道冲突分析矩阵

·分析窜货的影响

·不同产品生命周期中的窜货

·一体化窜货解决方案

·如何有效判别客户归属？

·对待恶意窜货的态度：厂家要严，区域经理要狠！

·有效解决线上线下的渠道冲突的思路

第四单元 分销商的考核评估

·分销商考核评估工具：“能力-意愿”矩阵

·分销商考核的周期

·分销商考核的流程

·分销商阶段绩效评价与反馈

·分销商绩效面谈的技巧

·分销商考核结果的运用：强制正态分布

第五单元 渠道的调整优化

·有实力，无意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·有实力，有意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·无实力，无意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·无实力，有意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·【案例】被应收款压住的渠道还要不要合作——感情重要还是利益优先？

·如何淘汰不合格渠道商—区域经理应该做的四项准备

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课程内容很充实，老师将理论与实践完美结合，以大量销售案例引导大家深刻了解什么是b2b销售，它有什么样的流程、方式、方法...对我的启发很大。为什么有的时候刚开口交流就让客户反感，而且很难与客户建立真正的信任，导致业绩难以持续增长这此...这些积累在我心中的疑问都通过这个课程得到了解答。同时，也丰常感慨，现在的社会变化太快了，生意越来越难做，对我们这些做业务的要求也越来越高了，不像以前只要卖产品就好，现在客户在乎的是能不能解决我的实际问题，只有制定出让客户满意的创意方案，才能成交，我们只有不断提升业务综合技能，才能使企业在日渐激烈的商业环境中，趋于不败之地。

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