经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。

1.统一对于品牌基础概念的理解

2.掌握品牌建设的方法

3.熟悉品牌传播与推广之道

4.了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验

5.梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念，辅之大量案例生动传递以加深认识

第一讲、中国企业面临哪些品牌困局？

一、走不出的产品怪圈?

1、为做产品而做产品

2、产品导向而非品牌导向

3、有知名度，缺乏美誉度

4、从经济微笑曲线看品牌的重要性

二、品牌意识淡薄

1、缺乏系统思考

2、战略意识不强

3、没有组织系统

4、品牌定位不清

5、品牌无限延伸

6、品牌传播随意

三、品牌打造误区

1、投机心理严重

2、**等于品牌

3、做品牌就是打广告

4、打品牌是大企业的事

5、打品牌太浪费钱

第二讲：企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量

一、正确认识品牌

1、什么是品牌

2、品牌营销也是全员营销？

3、从做产品到做品牌

二、如何打造和提升品牌？

1、确立品牌的战略企图及规划

2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁

3、寻找差异化的品牌构建基点

4、品牌打造是多种组合手段的运用

5、品牌打造贵在坚持

第三讲：企业品牌战略及品牌营销构建

一、成功的品牌是什么？

1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播

2、品牌的特征与种类

3、品牌的四个功能

二、品牌定位

1、品牌定位的目的及含义

2、品牌定位的基本原则

3、品牌定位的核心----STP

4、品牌定位的具体策略

三、品牌命名及品牌标志设计

1、品牌命名的原则

2、品牌命名的策略

3、什么是品牌标志？

4、品牌标志设计的五大原则

5、品牌标志的设计方法

四、品牌策略构建

1、品牌化决策

2、品牌使用者决策

3、品牌名称决策

4、品牌战略决策

5、品牌再定位决策

6、品牌延伸策略

第四讲：品牌沟通与品牌传播

一、品牌沟通策略

1、沟通从建立信任开始

2、沟通从感情开始

3、品牌沟通新老兼顾

4、沟通的双向性

5、沟通创造品牌体验

6、沟通为消费者创造价值

7、沟通信息的一致性

二、品牌传播体系的构建

1、品牌的媒体广告传播

2、品牌的终端传播

3、品牌的公关传播

4、品牌的口碑传播

5、品牌的服务传播

6、品牌的企业文化传播

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品牌营销少不了追热点，追热点是一个基础方法论，说糙点类似：哪里热闹就往哪里钻，起码喊一嗓子还有人看。不然呢，大家都在看东边，你偏不，你偏要在西边支个台子自导自演，这他妈不是自恋是啥。杜蕾斯就是追热点最成功的例子，值得每一个营销人学习。