本课程将通过品牌营销策划的科学原理与实务操作进行分享沟通，通过案例来论述品牌营销策划的概念，性质。作用、内容、运作程序，以品牌活动过程为中心线索，结合国内外著名营销策划案例，详细地阐述进行品牌策划说必须具备的市场调研、市场分析、企业分析、消费者分析的一般方法和广告传播、媒介之间的关系及其策略，以及品牌策划的预算分配，计划制定，效果评估等方面的内容，并介绍规范的品牌策划书的撰写格式与方法。

1、了解什么是品牌，企业品牌打造的误区

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法

3、把握品牌决策的步骤及其策略

4、学会品牌沟通的策略与技巧

5、掌握品牌战略发展规划的操作要点

6、掌握品牌传播的关键节点及其技巧

一、品牌战略之道·法·术

1. 品牌战略之道——本质论

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

二、中国市场环境下的品牌策略

中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服

三、 品牌构建的核心——定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法

四、品牌架构与品牌规划

品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容

五、推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

六、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

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品牌营销少不了追热点，追热点是一个基础方法论，说糙点类似：哪里热闹就往哪里钻，起码喊一嗓子还有人看。不然呢，大家都在看东边，你偏不，你偏要在西边支个台子自导自演，这他妈不是自恋是啥。杜蕾斯就是追热点最成功的例子，值得每一个营销人学习。

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