只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，什么是品牌？如何提升和塑造企业品牌？企业在打造品牌时会存在哪些误区？企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。

1.帮助学员了解品牌战略理论，内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系，已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

第一章 品牌概论

1.何所谓之“品牌”（现场互动）

2.品牌特征与分类

3.品牌的作用（现场互动）

第二章 品牌战略规划

1.品牌核心价值观

2.品牌定位

3.品牌设计

4.品牌形象

5.品牌文化

6.品牌整合传播

7.传播媒体选择

8.品牌口碑传播

9.品牌活动

第三章 品牌资产

1.品牌资产的含义

2.品牌资产的构成、特征与评估

第四章 品牌管理模式

1.传统的品牌管理模式

2.品牌经理制

3.品牌管理的变革

4.品牌创新

第五章 品牌危机管理

1.什么是品牌危机

2.品牌危机的成因

3.品牌危机的管理

第六章 网络品牌

1.网络品牌特征

2.网络品牌的发展策略

3.网络品牌趋势

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不购买任何品牌产品，能够生活多久？《品牌洗脑》的作者，营销大师马丁·林斯特龙就这样试过：不去餐厅吃饭，不买有品牌的食材，不用品牌剃须刀，不喝饮料和酒，不买新衣服……坚持了整整6个月。虽然最后还是以失败告终，但他深刻体会到了品牌对我们生活方方面面的渗透。于是他写下《品牌洗脑》这本书，分析了品牌各种常用的“洗脑”招数。

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