当今社会，企业面临着产品差异性愈来愈小的残酷现实，同行业间促销手段的底牌越来越少，而客户的个性化需求开始变化万千，如何脱颖而出，形成自己的核心竞争优势，争取市场的主动权。这就要求企业有自己的经营战略和品牌。在21世纪的今天，品牌意味着品质、信誉，以及社会责任等多方面的信息，是一个企业有别于其他竞争对手的独特市场形象和无形资产，一个企业拥有了自己的品牌才能在激烈的竞争中立于不败之地。

1.什么是品牌，品牌化如何运作

2.什么是企业品牌资产，如何创建品牌资产

3.如何进行战略品牌管理？如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来

4.如何做好品牌定位，使品牌价值最大化

5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么

6.希望通过这个课程，使学员能够熟悉品牌营销理论，掌握理论并应用到实践

第一章：做品牌就是做记忆

一、如何克服记忆的挑战；

1、左脑与右脑的差别

2、iPhone手机推出后，为什么可以横扫对手？

二、做品牌就是做记忆；

1、持续记忆会遇到断崖式下跌

2、首因效应与传播力

3、新闻联播的排序有什么秘密

第二章：品牌-DNA的魅力

一、DNA不限于符号

二、融入生命力，让产品有温度；

三、速辨识、易记忆、强互动

四、唤醒，有时一个局部就能唤起你对品牌的联想

五、可传承，大大降低传播成本

第三章：品牌DNA的构建要素

一、品牌名称

1、名字中的“风水”

2、起名禁忌

3、名称中植入DNA，可大幅提升复购率

二、品牌LOGO

1、LOGO是品牌的身份证

2、中国与日韩、欧美品牌观的差距

三、品牌DNA

1、一些世界**的DNA

2、品牌DNA运用领域越来越广

3、视觉DNA及包装、造型设计案例

四、品牌DNA与人格化

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1、刘老师实战功底深厚，品牌营销实践经验丰富，授课风格幽默、风趣、活泼、生动，采用多层次、多角度的互动演练，使受训者在体验中领悟课程之精华；擅长将精髓溶入实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给参与者以深层次思考与启迪

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4、很有收获，针对性很强。通过这个课程，我们学到了很多实用的营销方法。

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