在其他行业如火如荼地进行着互联网改造的时候，房地产作为大宗商品，因为其成交金额大，必须线下现场看房等原因，一直以线下成交为主流。但一场突如其来的疫情，让很多房地产企业开始“被迫线上营业”，大家希望能够通过微信、微博、抖音等新媒体营销来获得“救命稻草”，以生存下去。疫情终将退去，但线上营销的趋势不会，今年将是房地产营销变革之年，如何把握这次的机会，在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，实现生死蜕变，是每一个企业管理人员都必须思考的问题。

1．分析当前市场环境背景下房地产项目面临的的挑战

2．深入剖析项目总营销管理协调的要领、方法、策略与技巧

3．通过对碧桂园、融创、恒大、万科等标杆房企项目经典案例的深入剖析，帮您探寻房企项目操盘及营销创新的致胜秘诀

第一章：新媒体时代房地产市场发展趋势

1、营销渠道向扁平化方向转型

2、重直营销向水平营销的转变

3、终端拦截向网络拦截的转变

4、线下企业向线上企业的转变

5、广告传播向顾客口碑的转变

6、品牌传播向网状结构的转变

7、分销渠道向价值网伙伴转变

8、市场推广与客户管理数字化转变

第二章：新媒体时代的房地产品牌认知

●消费者为什么相信你的产品？

●品牌策划是一个“阳谋”活动

●消费者的认知就是品牌价值和资产

●通过品牌承诺影响消费者认知

●互联网对品牌策划带来的影响

第三章：提炼一个品牌价值与承诺

●品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）

●确立一个独特的销售主张（USP）

●树立与众不同的品牌形象

●给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺

第四章：水平化营销与房地产营销创新

●纵向营销带来的局限性

●水平营销思维给企业开启创新的新思路

●产品组合上的水平营销

●品牌传播上的水平营销

●市场水平化营销模式的探索

●企业业务增长十九种途径

第五章：房地产品牌传播途径创新

●新媒体品牌传播的途径有哪些？

●广告应用及新媒体的发展

●企业价值的识别及应用

●事件营销创新及发展

●互联网传播途径的应用

第六章：新媒体品牌传播实务

●互联网广告

●链接推广

●新闻事件和软文

●IM营销（QQ推广）

●SEO推广（搜索引擎推广）

●博客及微博推广

●微信推广

●社交网站（SNS）及论坛推广

●知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

●APP推广

●其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

更多课程详情请点击咨询专属客服

1、短短二天的培训很快结束了，受益匪浅的同时，我也深深认识到自己的不足：作为公司的市场营销人员，如何把房子“卖出去”，把利润“收回来”，我们身上的担子还很重，需要努力的方面还很多。

2、收获很大，希望自己在能把本次培训所学的理论知识结合实际运用于工作和生活中，为公司尽一份力！

3、营销培训还是要解决实际问题的，这次培训，老师针对我们企业的营销现状做了很详细的分析，并给我们制定了一套改善的方案，物超所值啊。

4、感谢公司给予这次学习的机会，这次培训机会非常难得，老师是业内大咖，来参加培训的同学也是业内精英，每个人身上都有我学习的地方，短短几天的相处，感觉整个人都脱胎换骨了。