营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

1.帮助学员了解品牌战略理论，内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系，已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

第一部分：品牌策略设计方法——如何智造品牌的市场杀伤力

第一课：品牌的底层逻辑——确保品牌做对

第二课：品牌策略设计——智造品牌的市场杀伤力

第二部分：品牌传播文案撰写方法：如何让传播文案具有杀伤力

第一课：掌握科学的文案视角

第二课：掌握撰写品牌传播文案的策略思维

第三课：文案的内容与创意

第四课：文案写作

第三部分：品牌传播策略设计方法——如何“微投入”实现品牌爆红

第一课：品牌传播策略设计方法：如何激发用户主动帮品牌传播（自传播）

第二课：品牌传播策略执行方案设计方法：如何让品牌传播策略有效落地（精益思维模型）

第三课：品牌传播的主流途径与品牌传播注意事项

第四部分：品牌传播相关人员应具备什么能力及如何提升

1.品牌传播相关人员应具备什么能力：品牌传播能力模型

2.品牌传播相关人员如何提升能力：品牌传播能力进阶方法

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曾经可口可乐做过一个公益活动，可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应，以电话亭为思路，成功的将品牌名声响彻世界。

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