在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

1、了解品牌DNA的逻辑；

2、了解品牌DNA构建要素；

3、用好“自媒体”，让产品会说话！

第一部分：前言

一、所有行业的5大共性；

二、你是在做值钱的生意还是做赚钱的生意。

第二部分：了解营销的发展

一、什么是营销？

二、中国商战发展的四个阶段？

第三部分：了解品牌？

一、品牌概述

1、品牌的定义

2、品牌的含义

3、品牌的作用

4、品牌与商标

5、品牌资产

二、时代特点

1、产品同质化

2、思维受阻

3、如何理解客户认知

三、差异化营销创新

1、功能差异化

2、价值差异化

3、市场差异化

4、营销差异化

5、一生都要问的6个问句

第四部分：如何进行价值塑造

一、什么是价值

二、为什么要必须学习塑造价值

三、什么才是好价值塑造

四、产品的三个层次价值

五、营销创新就是核心竞争力

六、价值如何提炼

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品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者接触我们所有过程的体验和评价！品牌管理者经常会以自家产品的优点而自豪，但可能专业优点并不能引起消费者共鸣，他们对品牌有自己的认知。在打造品牌核心策略与体系中，第 一个核心是消费者洞察。消费者洞察并不是单纯的市场调查，因为面对调研，消费者一定会“说谎”，他未必知道自己要什么，很难表达真正的心意。所以在做必要的消费者调查的同时，更要看穿消费者内心的渴望和需求 。

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