中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。 世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点不会在任何一个市场上毫无例外。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

1.掌握品牌建设与管理的底层逻辑

2.掌握四大品牌建设与管理的方法

3.深度升级品牌建设与管理的认知

4.掌握品牌建设与管理的落地工具

第一章 品牌概论

1.何所谓之“品牌”（现场互动）

2.品牌特征与分类

3.品牌的作用（现场互动）

第二章 品牌战略规划

1.品牌核心价值观

2.品牌定位

3.品牌设计

4.品牌形象

5.品牌文化

6.品牌整合传播

7.传播媒体选择

8.品牌口碑传播

9.品牌活动

第三章 品牌资产

1.品牌资产的含义

2.品牌资产的构成、特征与评估

第四章 品牌管理模式

1.传统的品牌管理模式

2.品牌经理制

3.品牌管理的变革

4.品牌创新

第五章 品牌危机管理

1.什么是品牌危机

2.品牌危机的成因

3.品牌危机的管理

第六章 网络品牌

1.网络品牌特征

2.网络品牌的发展策略

3.网络品牌趋势

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品牌与营销是一个没有标准答案的世界。“过去一流的策划，回过头看往往只是三流。”企业的首要战略资源是团队，人不一样，价值观不一样，发展出来的品牌策略自然不同。所以，“做自己”才是思考的起点。案例都是“事后诸葛亮”的总结，是经验和思考的分享，而不是对与不对的答案，绝对不要照抄。

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