一个产品没做好,原因可能很多,比如说功能做得太多,或者定位不清楚。这些原因都容易看出来,给产品经理指出来。但是,原因背后的原因如果找不到,产品经理就会犯同样的错误,那也意味着根本不会成为一个优秀的产品经理。能否做出一个好产品,很重要,因为这是检验一个产品经理是否优秀的标准。如何成为一个优秀的产品经理?本课程可以帮到你。
一个产品没做好,原因可能很多,比如说功能做得太多,或者定位不清楚。这些原因都容易看出来,给产品经理指出来。但是,原因背后的原因如果找不到,产品经理就会犯同样的错误,那也意味着根本不会成为一个优秀的产品经理。能否做出一个好产品,很重要,因为这是检验一个产品经理是否优秀的标准。如何成为一个优秀的产品经理?本课程可以帮到你。
第 一 章 产品经理的角色认知
一、产品的定义
1、什么是产品
2、需求与产品的关系
3、、新产品的六种类型
4、实战演练:你熟知的六种产品
二、什么是产品经理
1、什么是产品经理
2、老板和产品经理的关系
3、B2B和B2C的产品经理
4、产品经理的角色认知
5、产品经理能力模型解读
第二章 产品创意
一、产品创意的三个工具
1、微创新工具
案例研讨:以色列的创新之路
实战演练:创意一款办公室使用的健身器材
2、开放式创新工具
案例研讨:海尔的开放式创新
案例研讨:猪八戒网的众包模式
实战演练:为某产品设计开放式创新的方法
3、基于用户痛点的产品创新
案例研讨:雷神笔记本的痛点开发过程
案例研讨:小米手机基于用户痛点的产品开发
二、产品创意实战
1、实战演练:应用创意工具创意一个正式的产品
2、实战演练:对创意的产品进行产品定义(概念定义)
3、实战演练:应用创意筛选工具对产品进行评估。第三章 市场调研与商业论证
一、市场调研工具
1、二次研究:媒体、政府数据、行业数据、半公开资料、内部信息等
2、一次研究:访谈、竞争情报、调研问卷、高层拜访、产品试用、售后反馈等
二、市场调研实战演练
1、实战演练:访谈(概念测试)
2、实战演练:调研问卷(在线用户需求调研)
3、产品试用:在线购物平台试用测试
三、产品商业论证
1、市场分析与商业价值
2、营销组合7Ps与7Cs
3、产品的投资收益分析
4、风险与对策
5、如何编写商业计划书
6、案例研讨:某智能产品商业计划书解读
四、商业论证实战演练
1、实战演练:编写产品商业计划书
2、实战演练:模拟商业路演
第四章 产品组合管理与团队管理
一、产品组合管理
1、波士顿(BCG)矩阵解读
2、横向产品线组合管理
3、纵向产品线组合管理
4、产品线的平台战略
5、如何制定产品路标
6、案例研讨:海尔公司的产品模块化策略
7、案例研讨:大众汽车的产品平台策略
二、产品组合管理实战
1、实战演练:制定本公司的产品路标
2、、实战演练:对某公司的产品组合策略进行评估
三、团队管理
1、职能型团队与范例
2、、轻量型团队与范例
3、重量型团队与范例
4、自治型团队与范例
5、不同团队形式优劣对比
6、实战演练:分析所在公司的产品管理适合哪种团队类型
四、新产品开发流程
1、阶段-关卡法(SGS)
2、IBM产品开发流程
3、海尔新产品开发流程
4、互联网产品敏捷开发流程
5、案例研讨:一次失败的产品开发
6、实战演练:结合团队类型,设计自己公司的新产品开发流程
第五章 产品上市与生命周期管理
一、产品上市管理
1、产品上市前综合评审
2、市场开发计划与目标制定
3、产品的市场测试
4、产品包与营销策划
5、订单履行与交付周期
6、市场文件和资料(合同、定价单、售前售后文件等)
7、产品培训与技术支持
8、新产品上市容易出现的几类问题
9、实战演练:你负责的产品需要做哪些上市推进工作
二、新技术应用在产品生命周期
1、创新者与营销策略
2、早期采用者与营销策略
3、早期大众与营销策略
4、晚期大众与营销策略
5、落伍者与营销策略
三、市场产品生命周期管理
1、产品生命周期曲线
2、导入期的产品管理
3、成长期的产品管理
4、成熟期的产品管理
5、衰退期的产品管理
6、波斯顿矩阵与产品生命周期
7、实战演练:判断产品的生命周期阶段和营销策略