品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
企赢培训学院品牌营销管理课程,系统介绍子品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。
正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!
本课程帮助企业正确理解品牌,掌握发展和管理品牌的办法,促进品牌的稳步建设。
一、品牌营销的认知
1.何谓品牌
2.品牌的作用
3.品牌知名度
4.品牌美誉度
5.品牌忠诚度
6.品牌差异化
二、以用户为中心的品牌营销策略
1.用户需求的分类与定义
2.用户需求模型建立
3.从产品为王到超级用户为王
三、品牌营销的产品策略
1.产品的卖点
2.产品定位
品牌营销(Brandmarketing),是**市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。** 高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。