经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探索的。
1.了解如何设计一个自我销售的包装，建立及优化品牌形象
2.了解任何分析当前的品牌经营现状，持续发展管理品牌资产
3.能够建立一个核心的品牌管理组织，合理设定营销策略
4.能够突破性的寻找广告创意，并确定符合品牌形象的表达形式
1、品牌管理概述
●谁需要品牌
●品牌的定义和价值
●品牌的构成要素
●品牌要素的关系
●品牌认识的主要误区
●品牌管理的目标
●品牌管理的4个步骤
2、品牌资产的评估
●品牌资产的定义
●品牌价值的决定因素
●品牌资产评估的能量方格法
●大卫艾克品牌评估法
●品牌价值调查注意事项
3、识别和确定品牌定位
●品牌定位理论的变革过程
●品牌定位的概念
●品牌定位的具体过程
●常见的品牌定位策略
●识别产品属性
●识别客户对产品的评价
●识别品牌认知的关键因素
●识别搜索属性和经验属性
●识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值
4、规划和执行品牌活动
●规划和执行品牌活动的目标和方法
●影响品牌认知的关键因素
●建立品牌认知的途径
●品牌形象的构成
●建立品牌联想网络
●如何做一个好的品牌写真
●建立个性化的品牌识别内容
●利用好所有的品牌接触点
●传播媒体的类型和特点
●品牌传播的10大模式
5、评估和诠释品牌表现
●消费者个人体验模型
●个性差异的消费心理模型
●建立和评估你的品牌体验矩阵
●品牌忠诚的层级
●品牌忠诚的测量指标
●品牌忠诚的测量步骤
●品牌忠诚测量的注意事项
●保持品牌忠诚的方法
●提升品牌忠诚的策略
6、提升和维护品牌资产
●品牌战略的定义
●四种不同的品牌战略
●品牌延伸的背景
●品牌延伸的类型
●品牌延伸的条件
●品牌延伸的影响因素
●多品牌战略的类型
●实施多品牌战略的注意事项
●品牌危机的含义
●品牌危机的形成原因
●品牌危机的特征
●品牌危机的预防
品牌营销（Brandmarketing），是**市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。** 高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。