产品创新 创意传播=品牌影响力 在一个信息泛滥、竞争白热化的时代，有效进行产品创新，有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。 本课程立足产品创新，并基于产品创新提出创意传播设计，解读如何更好地打造**品牌的一体两翼。**剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例，揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑，解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”，并在竞争中**借助创意将自己差异化在顾客心智中定格，持续扩大品牌影响力，持续实现赢利。
产品创新+创意传播=品牌影响力
在一个信息泛滥、竞争白热化的时代，有效进行产品创新，有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。
本课程立足产品创新，并基于产品创新提出创意传播设计，解读如何更好地打造**品牌的一体两翼。**剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例，揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑，解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”，并在竞争中**借助创意将自己差异化在顾客心智中定格，持续扩大品牌影响力，持续实现赢利。
一、解读“产品创新+创意传播=品牌影响力”
1、产品创新能带来品牌影响力吗？
案例：四川一百农业智能科技公司
案例：深圳暗线宝科技公司
2、创意传播能带来品牌影响力吗？
案例：江小白如何梦断蓝桥
二、解读产品创新与创意传播的社会学意义
1、竹叶青茶叶的经典案例
2、生态荣昌猪经典案例
三、基于马斯洛需求层次的产品创新与创意
1、基于生理需求层次的产品创新与创意
案例：Grush儿童电动牙刷和尚作有机食品等
2、基于安全需求层次的产品创新与创意
案例：海尔运动健身洗衣机等
3、基于社交需求层次的产品创新与创意
案例：可口可乐脱单瓶和社交咖啡机等
4、基于尊重需求层次的产品创新与创意
案例：海底捞和海尔服务规范等
5、基于自我需求层次的产品创新与创意
案例：知乎与得道等
四、品牌传播的十大创意模式
1、**模式：扩大痛苦 再施于人
2、第二模式：价值承诺 循循善诱
3、第三模式：分类分级 避敌锋芒
4、第四模式：树立新敌 以长搏短
5、第五模式：刺激“情结”相爱有加
6、第六模式：打破禁忌，见怪不怪
7、第七模式：消除内疚，达成购买
8、第八模式：展示个性，显示身份
9、第九模式：自然对比 形象深刻
10、第十模式：明星法则，剧情渲染
五、新媒体创意传播规划的三个层次
1、战略层面，重视动用新媒体进行品牌传播
2、策略层面，重视精准定位品牌传播目标受众
3、战术层面，整合新媒体进行品牌全方位传播
六、互联网创意传播成功案例剖析
案例：以“知乎“为例
案例：“丁真“走红与创意传播
案例：褚橙“一颗互联网的橙子“到褚酒
案例：密雪冰城翻红的创意传播
案例：小米换LOGO和蒙牛换LOGO创意传播