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发布时间:2021-10-04编辑:佚名

市场调研培训课程导读市场调研是营销的一个重要环节,古时打仗首先要有“探马来报”,商场如战场,切不课盲目轻敌,市场调研涉及的内容较多,外部的有政治经济环境、有商业氛围和区域购买力及消费者偏好。行业有整体

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市场调研培训课程导读

市场调研是营销的一个重要环节,古时打仗首先要有“探马来报”,商场如战场,切不课盲目轻敌,市场调研涉及的内容较多,外部的有政治经济环境、有商业氛围和区域购买力及消费者偏好。行业有整体的行业市场空间、竞争对手的各方面的实力状况,最后还关系到自己营销体系方方面面的因素,包括产品力、品牌力、渠道力、终端能力、团队及售后能力等等。做好销售预测才能做好营销计划、市场投入等管理工作,切实提高工作效率,带来公司的整体的发展。

市场调研培训课程目标

1、掌握市场调研的策略与技巧

2、熟练掌握进行市场调研操作的能力,

3、根据市场调研形成可行性报告的技巧与方法。

市场调研培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

企业主管市场、营销工作的中高层领导,负责市场调查的人员,市场调查公司人员。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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市场调研培训课程大纲

第一章:市场调研基基础

●什么是市场调研

●为什么要进行市场调研

●市场调研的分类

●市场调研的步骤

●市场调研中应注意的问题


第二章:市场调研的数据获得方法

●间接数据来源

●直接数据来源(询问法)

●直接数据来源(观察法与试验法)

●抽样方法

●问卷设计

●新型数据获取方法

●新型调研方法


第三章:市场调研数据分析与结果输出

●定性数据分析(描述统计等方法)

●定量数据分析(集中、差异分析等统计学方法)

●调研分析的必备基本软件工具


第四章:如何完成有价值的市场调研报告

●市场调研报告的基本结构

●成功的市场调研报告的关键特征

●撰写调研报告的技能


第五章:市场环境分析方法与应用

1、从“比亚迪、小米、SKG”等的成功看市场环境的重要性?

2、应该从哪些方面来把握企业面临的市场环境?

3、什么样是大数据时代,大数据时代市场分析的重要性!

4、了解什么是PEST分析工具?

5、如何分析国家政治法律环境(比如:税收、产业导向、法律限制等)!

6、如何分析当前经济环境(GDP增长、货币投放、利率、汇率走势等)!

7、技术进步给企业带来了什么?

8、社会变迁对客户习惯和价值观变化对企业的影响?


第六章:行业竞争分析

1、从产业生命周期来看本行业的前景

2、学会迈克尔·波特产业结构五力分析

3、为什么盈利能力率与技术含量并不相关!

4、应该从哪些方面了解竞争对手?

5、企业在行业中的地位,以及行业集中度的重要性。

6、如何了解竞争对手的产品及政策(专项调研的组织)?


第七章:市场营销策略分析

●通过市场调研判断行业短期、中期、长期的发展及竞争趋势!

●什么是市场营销战略及竞争策略?

●领跑型策略是指什么样的策略,在什么条件下才能成功?

●跟随型策略是指什么样的策略,在什么条件下才能成功?

●企业选择竞争战略选择应考虑哪些因素?

●如何分析企业自身与竞争对手拥有的资源和能力?

●在核心能力有指导下进行营销策略的定位和选择


第八章: 什么是“大数据”

●“大数据”是个什么概念?

●大数据对营销有什么作用!

●数据成为企业的核心资产之一?

●如何将数据转化为营销的价值

●大数据带来的营销和管理深层变革

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    企业营销力提升导师-喻国庆

    二十多年的营销实战经验,十五年营销总监、营销总经理、高级咨询师从业经历,曾就职于三株药业、可口可乐等中外名企,三星科健、创维集团企业营销高管,精通营销体系的各个环节,具备专业的分析、判断、处理问题的实战能力...

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    市场营销学博士-吴洪刚

    市场营销学博士,专注于市场营销领域的培训和咨询领域,为上百家品牌企业提供咨询服务,数百家企业进行过培训,这些企业包括美的集团、比亚迪汽车、格力电器、锦江酒店、联想科技、海信集团、诺贝尔磁砖、方太厨具等国内知名企业...

市场调研常用方法:邮寄调查

邮寄调查将调查问卷及相关资料寄给被访者,被访者根据要求填写问卷并寄回的方法。

留置问卷调查:由调查员按面访方式登门留下问卷,然后再按约定日期取回填好的问卷。

固定样本邮寄调查:向固定类型成员(事先征得同意)定期邮寄并回收问卷。

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诺 达 名 师 介 绍

诺达**创办于2006年,总部设立在深圳,是一家专注于为企业提供市场调研培训方案定制的服务商。目前业务范围已遍布全国各个省市,成员主要分布在北京、深圳、上海、南京、杭州、广州等地。经过16年的发展与沉淀,现已拥有丰富的师资资源并从中整合一批精英讲师,涵盖管理技能、职业素养、人力资源、生产管理、销售管理、市场营销、战略管理、客户服务、财务管理、采购物流、项目管理及国学智慧12个领域的品牌课程,帮助企业学员学有所成,学有所用,为企业发展提供源动力。

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