品牌营销培训课程导读经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆
经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞扬?除了一些客观的因素外,很大的一个方面,就是品牌使然。注入品牌,可以让一个企业起死回生,剥离品牌,可以让一个企业轰然倒塌,这就是品牌的力量。可什么是品牌呢?中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区,中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划,不断地实施品牌营销策略,让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升?这就是本次课程所要探讨的话题。
1.了解营销策划基本概念和内容
2.掌握营销策划方案设计与方案执行的方法、技巧
3.掌握制订企业营销策划方案技巧
第一单元:如何创建品牌
1.500年的财富之路是什么
2.从使您身边的企业故事谈起
3.强势品牌的盈利模式
4.中国有品牌吗
5.品牌盈利模式
6.从产品到品牌
7.品牌的硬性和软性要素
8.企业对品牌认识存在的误区
9.从新认识品牌
10.品牌意味着公司的承诺
11.客户在企业整个品牌战略中的核心地位
12.强势品牌如何成功的
13.品牌如何在每个接触点履行承诺
14.企业员工在品牌中做什么
15.对于企业品牌的价值是什么
16.对于消费者品牌的价值是什么
17.对于竞争对手品牌的价值是什么
18.您想不到的品牌的溢价和收益
19.您所消费的产品付出了多少溢价
第二单元:品牌战略之如何从产品到品牌
1.一组中国企业生存状况的数据
2.代工是中国企业的宿命吗
3.如何从勤奋到管理到战略、再到品牌
4.中国企业的自主品牌之路
5.企业的微笑曲线
6.产品不等于品牌
7.产品形成品牌的过程
8.品牌的硬性要素
9.品牌的软性要素
10.品牌在经验层面发展的路径
11.强势品牌的内涵
12.工具模型:品牌创建的八品工程-分层解决一下问题
13.消费者怎么认识我?
14.消费者怎么区分我?
15.消费者怎么放心买我?
16.消费者怎么记住我?
17.消费者在心智上如何确定我位置?
18.如何让消费者常常想起我?
19.消费者以我为荣吗
20.消费者以我为生吗
21.强势品牌的分层品牌基础建设工程
22.解决第一个核心问题:如何让消费者认识我?
23.重要的不是您卖什么,而是消费者买什么
24.产品的整体概念
25.从产品到品牌的思考
26.品牌的模型和构成
27.解决第二个核心问题:如何让消费者区分我?
28.品牌识别的重要性和必要性
29.品牌识别的本质
30.如何构建品牌识别、
31.品牌识别的构成要素
32.名字也是生产力
33.品牌符号设计的原则
34.品牌识别系统模型
35.解决第三个核心问题:如何让消费者放心买我?
36.以消费为中心思考
37.如何实现让渡价值的最大化
38.如何塑造性价比
39.解决第四个核心问题:如何让消费者记住我?
40.品牌利益点
41.我是谁?
42.我为谁而生?
43.消费者买我的利益点是什么?
44.如何让消费记住我?
第三单元:品牌战略之品牌定位
1.解决第五个核心问题:如何在消费者心智中占有**位置?
2.在消费者心中如何确定品牌定位
3.表明区别于竞争对手的客观界定。
4.是强有力的策略性营销
5.更多是消费者如何去认同它,而不是我们如何去要求它。
6.能代表你公司和产品去打造品牌忠诚
7.对具体目标消费者群做出承诺
8.如何洞察消费者
9.定位的原则:只做第一,不做第二;
10.定位是精准策划强势植入
11.定位是一个引领消费的过程
12.定位确定不能轻易改变
13.重新定位
14.定位传播的原则
15.品 牌DNA谱个案
16.解决第六个核心问题:如何让消费者常常想起我?
17.定位和品牌个性
18.给一个清晰的品牌写真
19.如何有效使用品牌写真
20.如何影响您的目标消费者的生活
21.寻求**传播手段
22.解决第七个核心问题:如何让消费者以我为荣?
23.讲品牌故事
24.整理有关的品牌故事
25.故事营销的策略
26.话题营销的策略
27.口碑营销的策略
28.CEO营销的策略
29.社会事件营销策略
30.解决第八个核心问题:如何让消费者以我为生?
31.品牌与文化
32.文化就是生活
33.品牌文化营销
第四单元: 品牌战略之如何打造强势品牌
1.什么是强势品牌
2.强势品牌的特征
3.强势品牌的结构图
4.品牌态度模型
5.强势品牌成长的8个路径
6.品牌成长8步每一步所面对的问题和解决方案
7.品牌成长与品牌资产
8.品牌资产与消费者角度
9.品牌资产与市场角度
10.品牌资产与财务角度
11.品牌联想
12.其他资产
第五单元:品牌营销之如何低成本提升品牌影响力
1.品牌向消费者如何传递信息
2.市场传播的变化
3.品牌的情感关系
4.整合传播的实施步骤
5.低成本品牌营销的四个原则
6.关注满意消费者
7.赢得消费者关系
8.确定消费者信息
9.建立沟通机制
10.品牌策略基础
11.如何建立整合传播计划
12.设计营销组合
13.发掘促销工具
14.如何利用新媒体
15.微博、微信营销策略
16.网络电视营销策略
17.手机媒体营销策略
18.品牌的推拉策略
19.品牌策划的逻辑图
1、课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。
2、刘老师的授课技巧和表达能力非常出色,语言生动幽默,充分调动了学员的积极性,让大家自然而然的就融入到课堂气氛中来,畅所欲言。
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4、刘老师将学习化繁为简、化简为易、化易成趣。即学即用,有人气接地气,人人能操作,点滴可运用。佐之在课程中穿插大量的模拟互动,使学员在快乐学习中领悟新的思考模式,掌握全新的方法及实战操作技巧。授课风格活泼幽默,课堂气氛活跃。
机构介绍
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