在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

1.了解营销策划基本概念和内容

2.掌握营销策划方案设计与方案执行的方法、技巧

3.掌握制订企业营销策划方案技巧

第一讲：认识品牌

1. 品牌的定义：烙印

2. 产品品牌、家族品牌和企业品牌

3. INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状

4. 为什么要塑造品牌-微笑曲线

5. 关于品牌的一些典型误区

6. 塑造品牌的五步流程

第二讲：确定品牌DNA

1. 品牌DNA——品牌差异化的核心

2. 什么是品牌核心价值?

3. 什么是品牌个性?

4. 如何确定品牌的核心价值与品牌个性

第三讲：确定品牌定位

1. 为什么要对品牌进行定位?

2. 品牌定位的方法举例

3. 从品牌定位到品牌价值诉求

第四讲：建立品牌识别

1. 品牌识别的构成要素

2. 品牌命名的四个原则

3. 品牌命名的五个原则

4. 成功的命名与失败的命名

5. 品牌视觉识别的建立

6. 品牌理念识别与社会责任报告CRS

7. 毛泽东怎样策划红军的品牌识别?

8. 品牌行为识别：品牌接触点管理

第五讲：塑造品牌价值

1. 品牌的感性价值与理性价值

2. 如何塑造感性价值与理性价值

3. 服务对品牌价值的影响

4. 讲述品牌故事，建立感性价值

第六讲：互联网时代的品牌整合营销传播

一、整合营销传播的定义和整合策略

1. 整合营销传播四问：3W1H

2. 移动互联时代品牌传播预算如何制定?

3. 费用有限时如何进行品牌传播?

二、移动互联时代整合营销传播的八种方式

1. 方式一：产品技术推广

2. 方式二：广告

3. 方式三：人员拜访

4. 方式四：公共关系与事件营销

5. 方式五：口碑营销

第七讲：品牌战略管理

1. 品牌延伸管理

2. 单一品牌和多品牌决策与管理

3. 品牌与产品组合策略

4. 品牌与品类管理

5. 母子品牌的品牌构架管理

6. 品牌管理组织的发展趋势

7. 品牌的绩效管理与品牌价值计算

8. 品牌危机管理

9. 品牌老化与品牌重塑

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那么如何而做好品牌营销，是一件任重而道远的事情，一句话：“带着品牌意识做产品”。一个好产品，本身就有着良好的销售渠道，那么如何将其升级为一个真正的好品牌，获得市场上更多的用户？对于品牌而言，一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要，有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号，一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻，而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟，通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签，在消费者购买手机时，自然而然的选择OPPO