新媒体作为当前火热的媒体平台，如何通 过新媒体进行品牌和IP的建设？如何获取用户，建立私域流量池？

随着市场竞争的加剧，移动互联网、自媒体更多的影响到着消费者，以线下销售为主的传统企业，不得不紧跟时代发展，利用移动互联网新媒体来做营销，要想在微信、微博、抖音、快手、B站等新媒体平台里精准获客，深度链客。

当微信成为全民社交工具时，抖音已成为全民娱乐工具，第一批吃螃蟹的人，成为百万级、甚至是千万级大V，更有甚者一场直播带货过亿，一个抖音大V的传播影响力已经超过了中等省级电视台。

这是一个新媒体时代、这是一个人人都是自媒体的时代、影响力就是生产力、流量就是力量。

本课程从实战出发，讲解当前火爆的微信、抖音短视频爆款打造、直播带货、微信营销、微信视频号等主流新媒体工具。本课程的内容设计从实战出发，贴近营销一线，确保学员掌握所学知识点，并且能学以致用，运用到日常工作中去，从而提升受训人员的营销,管理等综合能力。

第 一 讲：新媒体平台运营之道

一、**认识什么是新媒体

1. 什么是新媒体

2. 新媒体的特征——数字化、个性化、互动性、参与性、自媒体化

3. 新媒体与自媒体得区别与联系

二、新媒体营销的平台介绍

1. 微信平台规则介绍

2. 抖音平台规则介绍

3. B站平台规则介绍

三、新媒体营销的变迁
1.公域流量到私域流量

2.用户流量到用户留量

第二讲：新媒体营销之法

一、新媒体营销的方法论介绍

二、新媒体时代的三社口碑营销

1. 什么是三社口碑营销

2. 三社的营销策略

3. 裂变是最有效、最经济的社会化营销方式

三、新媒体平台的营销闭环

1. 内容投放

2. 打造私域流量池池

3. 粉丝活跃运营

4. 刺激粉丝传播

第三讲：新媒体营销高效之术：社会化营销裂变

（一）微信群营销分析及案例拆解：

1. 微信群裂变全流程演示

2. 个人号裂变全流程演示

3. 设置诱饵

1）需要钱的诱饵

2）不需要钱的诱饵

4. 诱饵的要求

1）价值高-有用、实用、通用、必须用

2）资料、课程、一对一咨询、辅导等

5. 微信裂变的3个关键要素

1）设置流程

2）准备素材

3）裂变启动

6. 微信裂变前的准备

1）海报工具

2）活码工具

3）机器人工具

4）引导话术、群发话术、审核话术、奖品话术

5）奖品选择-虚拟-低价-自营

7. 任务宝裂变

1）阶梯式

2）玩法流程

7. 公众号裂变

成果输出：结合所学，可以有能力500裂变5000+，5000裂变5000+

工具推荐：任务宝、积分宝、活码工具推荐、机器人推荐、咕噜管家、刷屏级海报等

工具推荐：抖音拍摄玩法工具表单

（二）短视频营销分析及案例拆解：

一、账号精准定位，吸引目标群体

二、知彼知己，读懂抖音规则与优秀同行

1. 学习对标账号，取其精华去其糟粕

2. 学习内容避雷，易封号限流的红线

3. 抖音入门必学的推荐算法

三、学习内容设计，创作优质短视频

1. 完善——抖音基础信息介绍，让账号更具营销效果

2. 养号——短时间内提高账号权重，让你的作品脱颖而出

3. 工具——玩短视频必备的四个工具及使用

4. 步骤——爆款短视频设计制作流程

第一步：创意选题——爆款短视频创意来源及爆款创意选题３E原则

第二步：文案设计——爆款短视频内容策划技巧

第三步：视频制作——拍摄、剪辑、发布

第四步：数据分析——播放量、点赞量、转发量、完播量、评论量

四、持续生产爆款短视频

1. 多维提升视频质量，促进短视频破播放

2. 选题紧跟时事热点，**做爆款视频

3. 三招引流术，提升短视频播放量

1）参与官方发起的挑战

2）评论回复作品也能引流

3）Dou+投放的黑车、白车、灰车技巧

五、广告植入短视频转化变现

1. 变现方式——品牌宣传、直播带货、电商带货

2. 给短视频加入优秀的广告创意

案例分析：

1）M豆&蜘蛛侠联合推广，163万点赞，近亿次播放

2）盒马鲜生-我讲解的到胃不？

3）懒猫nono 58万低粉，如何做到1.4亿销售额！

4）光大银行信用卡，光大银联抖音联名卡，免年费白金卡，带你打卡热门美食&热门旅游目的地

六、裂变式抖音矩阵运营

1. 矩阵运营，排兵布阵让整体流量最大化

2. 矩阵团队的分工配置

3. 矩阵搭建及运营引流