本课程揭示了华为狼性营销的基本战法和优秀经验。通 过透视几十万人众志成城、热血拼搏的现象,剖析华为高执行力、高绩效营销模式的机理和方法,为广大中国企业的营销体系建设提供借鉴和启迪。
华为用近三十年的时间引进的营销管理体系,牵引着华为从一家小型“三无”民营企业登上世界通信设备产业的珠峰。团队管理是华为崛起的核心秘诀之一,正是一批又一批的华为儿女持续的冲锋,使华为冲破了通信产业的城墙口,把胜利之旗插上城门之巅。
如何塑造一支始终充满活力、有强烈使命感、勇于冲锋、敢于胜利的狼性营销团队是每位企业家的首要责任,也是企业基业长青、活力永动的基础。
本课程揭示了华为狼性营销的基本战法和优秀经验。通 过透视几十万人众志成城、热血拼搏的现象,剖析华为高执行力、高绩效营销模式的机理和方法,为广大中国企业的营销体系建设提供借鉴和启迪。
一、华为经营理念和狼性精神的解读
1、华为发展的四个阶段
2、以客户为中心——客户的价值主张决定了华为的价值主张
3、“深淘滩、低做堰”的经营理念
4、压强原则——聚焦核心、压强投入、厚积薄发
5、“狼性精神”的四大特征
二、洞察市场、寻找商机——培育狼的嗅觉
1、机会牵引公司业务的发展
机会对于公司是发展驱动是生死攸关的核心问题;对区域市场同样重要
2、寻找市场机会点——“五看两定”模型的应用
3、市场机会点要落地到项目的支撑
4、 如何控制市场的战略制高点?
三、大客户销售的全流程运作——身手敏捷、捕捉商机
1、华为大客户销售端到端LTC流程详解
2、 销售标准化是销售执行力的重要保障(流程五要素)
3、发掘销售线索是销售项目运作的起点
4、痛苦链和*技术在发掘销售线索中的应用
5、项目立项——评估作战态势、知己知彼、运筹帷幄
【研讨】贵公司的项目成果要素有哪些?
6、无序的价格竞争下,如何引导客户?
7、如何制订精准的解决方案,让客户无法拒绝?
【案例】建材、医疗设备、华为等多个案例分析
8、完美呈现解决方案的721法则
9、华为的项目交付*实践总结
四、面向客户、面向作战的“铁三角”团队销售模式
1、华为营销组织模式的三次转型
1) 从“魏武卒”到“狼狈为奸”
2) 从“狼狈为奸”到“铁三角”
3) 从“铁三角”到“班长的战争”
2、华为 “铁三角”组织模型
1) 华为销售项目组——基于“铁三角”的跨部门销售运作单元
2) 全营一杆*——铁三角营销组织高度协同的四大要素
3) “铁三角”的组织和资源支撑 — 呼唤炮火机制
3、“铁三角”的KPI交叉覆盖设计
4、“铁三角”的授权和审批机制
【思考和讨论】贵公司是否需要“铁三角”?如果需要,如何构成?如何做到进退有序?
五、打造各级业务火车头——培养头狼
1、华为的人才战略
2、打造各级业务火车头是团队执行力的主要抓手
“当战争打到一塌糊涂的时候,将领的作用是什么?就是要在茫茫黑夜中,用自己发出的微光,指引着你的队伍前进。” ——克劳塞维茨 《战争论》
3、干部选拔四象限——核心价值观是基础,绩效是分水岭,能力是关键成功要素
4、判断干部能力的四力模型
5、新干部上岗的“90天转身”培养计划
6、基层干部重视训战
【案例】交付重装旅和战略预备队的培养模式
7、中层干部重视横向发展——之字形发展计划
8、高层干部重在战略思维和文化传承
六、如何让企业文化成为高效执行力的坚实保障?
1、华为企业核心价值观的解读
2、人民解放军建军思想的启示
3、从虚到实——华为企业文化落地运营三板斧
4、营造氛围,让企业文化“听得到、看得见、摸得着”
企业文化运营的“五大五小”和“三化”
【案例分析】呆死料大会 、一人一厨一狗
5、常见的企业文化运营误区
【案例分析】华为企业文化和IPD、LTC、组织转型的关系
七、人才辈出的激励机制—遍地英雄下夕烟
1、目标刻在钢板上——目标责任导向
【案例分析】余承东的“起飞奖”
2、从起点到优秀:绩效管理的四层次理论
【研讨和思考分析】绩效管理和绩效考核的本质区别?
3、卓越绩效管理的核心——实施路径和关键举措
【案例分析】阿里铁军的绩效管理实践
【案例分析】华为的绩效管理实践——PBC的制定
4、华为绩效考核的应用——物质激励、精神激励、负激励
八、回顾与总结