每一个成功的企业都有一个完整的营销计划,这不仅是学术概念,更是实现成功与失败的关键因素。然而,很多中小企业却没有一个完善的计划。或许你会问:“我真的需要一个计划吗?”调查显示,大部分中小企业缺乏完整的营销计划,这意味着他们在面对市场挑战时无法有效地制定策略。
每一个成功的企业都有一个完整的营销计划,这不仅是学术概念,更是实现成功与失败的关键因素。然而,很多中小企业却没有一个完善的计划。或许你会问:“我真的需要一个计划吗?”调查显示,大部分中小企业缺乏完整的营销计划,这意味着他们在面对市场挑战时无法有效地制定策略。
营销计划不仅可以指导企业如何满足顾客需求,更能将公司的愿景转化为具体行动,并明确每个人的责任。它不仅具有方向感和实现性,还是决策流程的关键。只有当员工在主要事项上达成一致,才能有效应对不断变化的商业环境。
众多的实践已经证明,一个有效的计划能够节省时间、金钱和资源。因此,问题不是该不该有计划,而是如何制定和执行计划。只有通 过科学的规划和有效的执行,企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,取得长期的成功。不要忽视营销计划的重要性,它是你事业成功的基石。
一、从战略到营销计划
1、Porter的价值链(ValuesChain)、增值的基础
2、从4P到4C的思维转变
3、案例分析:如何关注电脑顾客—Dell的起家和成功
4、战略的组成和战略性计划过程
5、制定计划的的条件要求
6、计划的层次管理系统各计划人员责任
7、大公司和小公司计划方法的差别
二、年度营销计划制定
1、制定营销计划10步骤
案例分析:某公司10步的应用
2、达成业绩增长的因素分析
3、市场信息资料收集和评定市场价值的因素分析
4、目标市场细分的价值和方法
5、案例分析:某工业品代理商的行业覆盖
6、产品定位和不同区域战略
7、直销与渠道销售接触的选择
8、渠道类型和6种职能
8、市场生命周期与渠道选择
9、电子商务新趋势:网上销售
案例分析1:处理同时直销与分销
案例分析2:某高科技工业品公司渠道营销计划
三、计划执行工具和流程
1、建立高绩效销售团队10步:
●价值定位/细分市场
●购买流程/销售流程
●销售目标/管道管理
●客户计划/配备经理
●配备销售/招聘报酬
2、如何检测销售力改进销售组织
3、如何保障结果达成—绩效管理
4、绩效管理中营销和销售经理的角色
5、如何确立KPI(关键业绩指标,KeyPerformanceIndication)的要点
6、案例分析:某公司的关键指标
7、如何利用平衡计分卡(BSC)
案例分析:美孚石油北美营销和精炼公司案例
四、销售管理与计划管理
1、销售管理过程
●销售计划拟定的程序
●销售目标决定方法
●销售目标分配的原则和流程
●产品和区域分配流程
●销售管理流程的主要工作
●教育激励销售团队的行动内容
●拜访计划的定制流程
●销售活动时间和日常管理
●销售漏斗中项目进展和管道管理
2、计划的管理和控制
●计划执行中的定期回顾
●报告系统管理流程
●诊断差距,问题和原因分析
●计划评估和调整方法和流程