媒体，是信息的承载物，更是聚焦了海量用户注意力的阵地，一直以来是企业无法忽略的营销要素。在深度数字化大环境下，海量用户对目标媒体的选择与依赖上，已发生了不可逆的剧变：从曾经的电视/报纸/广播/杂志四大传统媒体，到集中在方寸手机屏幕端的app新媒体。

新媒体如今早已摆脱“传统主流媒体之补充”的角色，而成为亿万用户高频度、高密度聚集的核心媒体，使得新媒体的营销价值倍增。新媒体的信息浓度、互动深度及裂变广度等特征，让营销的巨大能量得以叠加与催化。同时，“新媒体”的这个称呼，包含了需要被厘清的一系列关键认知点：新媒体的“新”本质来源于哪里？企业在面对几十上百的“国民级”app时，该如何选择适合自身营销特征的新媒体集群？如何将新媒体集群形成矩阵式的“航母编队”？

本课程将聚焦在对国内核心五大新媒体（微信、抖音/快手、B站、小红书）的深入剖析，从算法规则、流量属性、引流技巧、矩阵式营销方式等企业在数字化营销中的重点与难点入手，直击核心呈现方法与工具、从本质上提升企业的新媒体营销效能。

第 一 部分：认知厘清篇 —— 直达强劲增长的新媒体矩阵式营销之“见”

1、信息海啸：信息量暴增的数字化环境与新媒体霸屏时代

2、信息形态：接触碎片化

3、内容种类：选择丰富化

4、吸纳方式：决策快速化

5、效能本质：传播社交化

二、主流新媒体共有的效能特征属性

1、更高效触达用户：高触达力触点集

2、用优质内容吸引用户：高吸引力信息流

3、提升用户的内驱黏性：高价值力关系链

本章节工具：新媒体效能逻辑三要素

第二部分：实战应用篇 —— 直达强劲增长的新媒体矩阵式营销之“剑”

一、更高效触达用户：高触达力触点集

1、用户线上触点的分类：二维度与四象限

2、关键核心触点

3、辅助核心触点

4、重要补充触点

5、外围补充触点

6、微信/短视频/B站/小红书等四类核心触点的属性本质差异

7、微信与短视频在营销触达价值上的重心

8、微信生态中的营销触达“四要素与一闭环”

9、短视频生态中的营销触达“算法推+号主吸+企业接”三步要诀

10、B站与小红书平台的营销触达共性：企业借力达人，引爆触达力

二、用优质内容吸引用户：高吸引力信息流

1、用户对新媒体内容喜好的评估标尺

2、微信公众号优质内容的标题：高吸睛力的标题

3、微信公众号优质内容的主文：高共鸣度的正文

4、微信公众号优质内容的结构：内容输出的形式与技巧

5、三大短视频平台算法对优质内容的评估标准

6、短视频优质内容的出品：欲罢不能的创意生发五元素

7、短视频优质内容的出品：欲罢不能的核心内容六大主旨

8、短视频优质内容的出品：需避开的四大暗坑

9、B站优质内容的甄别与合作：一个核心策略+四大行为原则

10、小红书优质内容的变现：4S闭环与四种典型角色变现差异

三、提升用户的内驱黏性：高价值力关系链

1、用户内驱黏性的本质之一：从“消费者”到“创费者”

2、PUGC：新媒体营销内容的创新模式

3、高参与度内容共创的设计方法

4、用户内驱黏性的本质之二：从B2C到C2B

5、C2B：将用户的高价值反馈直接纳入商业创新

6、如何在新媒体平台快速获得高价值用户反馈？

7、用户内驱黏性的本质之三：从“买卖关系”到“玩伴关系”

8、品牌即玩伴：企业在新媒体上如何与用户“认真地玩起来”？

本章节工具：用户线上触点二分法与四象限、微信生态高效触达4+1模型、短视频高效触达三步要诀、短视频创意生发五大元素、小红书4S变现闭环等

第三部分：机制支撑篇 —— 直达强劲增长的新媒体矩阵式营销之“箭”

一、对标监测的“立体实时化”

1、为什么说“对标”不限于“直接竞争对手”？

2、高质量对标对象的选择标尺

3、SPERC五要素：对标监测的高价值信息有哪些？

二、内容输出的“厨房化”

1、 为什么“厨房化”的内容中台，是企业玩转新媒体矩阵的必选项？

2、“厨房”式内容输出的职能配备

3、从“一个厨房”到“N家特色餐厅”的内容输出策略