随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛，而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及，短视频的门槛也在慢慢降低，借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。

第 一 节、 文旅行业消费洞察与市场分析

1. 消费核心与心理效应分析（#案例：从目的地到体验）

2. 消费洞察与市场变化解读（#案例：年轻人在想什么？）

3. 内容营销的心理条件和逻辑支撑（#案例：网红景点打造）

4. 短视频主体平台分析（#案例：薇娅/辛巴/罗永浩/达衣岩）

5. 直播带货的风向趋势和理智分析（#案例：薇娅的女人）

6. 落地工具：《消费洞察-Z时代消费洞察报告》

第二节、 IP打造与抖音账号养成 

1. IP解读与品牌IP化优势（#案例：江小白与茅台）

2. IP打造的四个操作原则（#案例：物性与人性）

3. IP打造的四维结构模型（#案例：我有一壶酒足以慰风尘）

4. 人设分析打造与粉丝画像匹配（#案例：虎哥说车）

5. 风格与剧本设计与彰显（#案例：李子柒）

6. 超级符号设计与识别传播特征（#案例：废话不多说先来抽波奖）

7. 一个账号打造的三个部分（#案例：罗永浩账号设置分析）

8. 抖音账号养成指南

9. 落地工具：《IP打造-工作对照表》

第三节、 抖音短视频内容创意

1. 爆款短视频的四种类型及分析（#案例：8个视频分析）

2. 短视频创意与产品的结合爆发（#案例：从心连接）

3. 短视频剧本设计的六个技巧（#案例：勾子与反转）

4. 短视频内容输出不可触碰的四条红线（#案例：**的罪过）

10. 落地工具：《短视频创意剧本模板》

第四节、 抖音短视频内容制作

1. 短视频脚本编制（#案例：脚本模板）

2. 短视频拍摄技巧（#案例：分镜与运镜）

3. 短视频剪辑技术（#案例：轨道）

4. 短视频配乐技巧（#案例：情感出发）

5. 短视频发布技巧（#案例：画质区分）

6. 落地工具：《短视频制作步骤一览表》

第五节、 抖音视频带货与成交技巧产

1. 消费引导的观念植入技巧（#案例：非诚勿扰）

2. 商品展示的情景化呈现技巧（#案例：从FAB到131）

3. 价格说明的比例偏见引导技巧（#案例：打折与降价）

4. 促单销售的心理账户转移技巧（#案例：一包烟钱）

5. 五大类粉丝提问的应对技巧（#案例：这个颜色有点土）

6. 工具：《直播促单与成交技巧对照表》

第六节、 抖音运营与粉丝抓取

1. 内容载体与吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）

2. IP吸粉与日常化操作（#案例：联通营业厅吸粉方法）

3. 推广吸粉与体验优化（#案例：宜家1元甜筒）

4. 从吸粉到裂变的核心操作模型（#案例：从一见钟情到厮守终生）

5. 企业矩阵化抖音营销矩阵搭建（#案例：新华联文旅的4000万曝光）

6. 落地工具：《吸粉裂变核心操作模型》/《企业抖音营销矩阵搭建模型》

李中生老师的课程以“结构性”和“实操性”著称，授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，是一位接地气的实战导师。

他先后为中国邮政、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导，在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中，新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光；中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。