由于市场环境错综复杂，相对以前的产品稀缺，如今是一个产品过剩的经济环境。产品过剩的一大表现就是媒体过剩，这时营销人员在做推广时的思路也从**抢占媒体覆盖率形成品牌的强势输出，转变到抢占用户注意力时间。企业想利用市场手段、新媒体工具来低成本、规模化、持续性获客，突破增长瓶颈。
**讲：新媒体的定性与运营逻辑分析
一、新媒体的定性
1. 什么是新媒体？
2. 新媒体的本质是什么？
思考：我们为什么会被碎片化
二、新媒体与传统媒体？
1. 传统媒体的优势与劣势
2. 新媒体的新特点
3. 被动接受——主动筛选
思考：我们选择了媒体还是我们被媒体化了？
三、新媒体的特点
1. 年轻化：使用新媒体传播的人基本都在40岁以下
2. 传播化：我喜欢，我传播
案例：孟晚舟为什么一夜之间家喻户晓
3. 便捷化
4. 互动化
案例：小米死磕用户体验，与用户互动，参与就是购买
四、新媒体的运营逻辑
视线决定市场
案例：微商崛起的背后逻辑
第二讲：新媒体的内容策略与实战技巧
一、新媒体的抓手定律
1. 能满足特定人群的需要
2. 操作至简
3. 有用与快乐同行
案例：小牛资本为何如此牛？
4. 新媒体的优秀定律
5. 信息
6. 关系
7. 支付
8. 商品：食、性定律
案例：大时代来了而且火了
二、新媒体的超越定律
思考：新媒体时代为何没有传统媒体的立足之地
第三讲：如何搭建新媒体团队
一、新媒体账号定位
1. 先定位再发力
2. 不同平台价值不一样
3. 每个平台每个账号定位也不一样
4. 新媒体运营职位要求
5. 一个职业选手的必备要求
二、社区、社交平台运营
1. 社区平台的运营
案例：怎么运营知乎？
2. 社交平台
案例：7-Eleven借势营销
案例：一个以微博／公关/名人KOL为主营销手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋
案例：万科是这样卖房子的
第四讲：抖音的新财富机会
一、抖音平台的特征：抖音是什么？
1. 话题性
2. 专业度
3. 个人形像
4. 视频场景
二、为什么会火起来
1. 粉丝互交
2. 品牌塑造
3. 延伸服务
三、怎么建立抖音号
四、抖音账号运营
1. 内容策划
2. 课程发布
3. 渠道合作
4. 定制群与群裂变
案例：高原姑娘的抖音营销
第五讲：企业新媒体营销与自媒体
1. 企业如何形成新媒体矩阵
2. 每个人都在传播企业想要的内容
案例：来往的营销过程
3. 自媒体非一日之功
4. 让传播变得简单