市场调研培训课程导读市场竞争越来越激烈,如何能够尽早、尽快的获取市场情报?如何通过情报收集与分析工作,针对性的进行产品规划?零散的市场信息,如何提炼成有价值的情报?公司重点产品的立项评估中,对于竞争对
市场竞争越来越激烈,如何能够尽早、尽快的获取市场情报?如何通过情报收集与分析工作,针对性的进行产品规划?零散的市场信息,如何提炼成有价值的情报?公司重点产品的立项评估中,对于竞争对手的分析如何更全面?市场情报收集的工作由谁负责?谁又来负责整理和分析?常用的市场调研的工具和方法有哪些?如何通过获取客户的真实订单需求,来判定哪些订单应该做,哪些订单没有必要做?
本课程着重阐述了如何深入调研客户需求,对客户需求进行有效“开发”,并结合公司实际进行产品需求管理,为产品开发提供正确的“输入”。依托于讲师多年知名企业产品研发与管理实际工作经验,结合需求管理**实践企业案例,期望帮助学员掌握有效的市场调研与需求管理方法,提高产品客户满意度。
一、市场调研目的与用户认知
1、思维创新技术路径
2、市场调研的目的
3、市场调研的数据陷阱
4、用户存在无意识的感知偏误
5、用户观念跟不上创新
6、从众心理导致虚假信息
7、维护形象导致虚假信息
8、思维锚定导致低效信息
9、广告干扰导致低效信息
二、市场调研方法与失效因素
1、调研的五大维度
2、调研的三种方法
3、市场调研中容易混淆的3种误差
4、如何整理市场调研数据
5、市场调研分析报告
6、致使市场调研失效的7个因素
三、数据分析与数据洞察银行
1、数据分析意识
2、数据分析方法
3、数据分析报告对产品研发的影响
4、数据预处理
5、特征分析
6、算法建模
7、数据表达
8、数据挖掘
9、统计分析方法
10、数据分析洞察产品需求
访谈调查法被广泛运用于教育调查、心理咨询、征求意见(当然最主要的还是获取竞对信息、敏感信息、甚至行业机密信息你懂的)等,更多用于个性、个别化研究;它适用于调查的问题比较深入,调查的对象差别较大,调查的样本较小,或者调查的场所不易接近等情况用户访谈。
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