只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，如何提升和塑造企业品牌呢？本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线，通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。

1.什么是品牌，品牌化如何运作

2.什么是企业品牌资产，如何创建品牌资产

3.如何进行战略品牌管理？如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来

4.如何做好品牌定位，使品牌价值最大化

5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么

6.希望通过这个课程，使学员能够熟悉品牌营销理论，掌握理论并应用到实践

第一章 营销策划概述

一、“运筹帷幄，决胜千里”营销策划的含义

二、营销策划的特点

1.营销策划的基础是市场调查

2.营销策划是一个系统工程

3.营销策划的核心是创新

4.随着市场竞争日益激烈，好的营销策划确已成为了企业创造并保持市场竞争优势的重要手段

第二章 营销策划的内容和原则

一、策划的三个阶段

第一阶段，选择价值

第二阶段，提供价值

第三阶段，传播价值

二、营销策划的两个层次

1.营销战略策划

2.营销战术策划

三、营销策划的内容

1.当前营销状况

2.机会和问题分析

3.营销战略

4.财务目标

5.执行控制

四、营销策划的原则

第三章 营销策划方案实务制定指导

一、营销策划的流程

二、营销策划方案编制的原则

1.符合逻辑思维

2.简洁且具有实效

3.具有可操作性

4.新颖独特

5.市场分析

6.市场机会与问题分析SWOT工具的使用

7.营销目标

8.营销战略

9.营销组合策略- 6PS组合策略

10.执行方案

11.费用预算

12.执行控制

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体育是很好的粘合剂，能拉近与消费者的距离。比如2018年世界杯期间，TCL在俄罗斯市场的表现很抢眼，签约内马尔以及TCL内马尔主题广告在俄罗斯投放之后，TCL在当地销售增幅迅速提升。TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇介绍，在法国推出了内马尔代言的C70产品广告后，让TCL品牌在主流电视品牌中的认知度提升显著。