商业模式与营销领域近年来变化飞速，特别是受互联网、新媒体、大数据的影响，营销思维已经重构。本课程在传统的营销理论的基础上，系统的重构了创新营销的思路的课程，着重培养学员品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地。

1、了解什么是品牌，企业品牌打造的误区

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法

3、把握品牌决策的步骤及其策略

4、学会品牌沟通的策略与技巧

5、掌握品牌战略发展规划的操作要点

6、掌握品牌传播的关键节点及其技巧

第一讲：消费者文化—内圣外之道

一、消费者文化的定性、来源与分支

1. 民族文化、地域文化、行业文化

2. 消费者文化的内外部环境

3. 战略思考与现实背景

4. 企业变革与文化管理

5. 消费者文化的六项功能

二、企业竞争——实力和智慧的较量

1. 企业家：设计师、牧师和教练

2. 践行：优秀的消费者文化

3. 中小消费者文化

4. 消费者文化建设的误区

5. 消费者文化路在何方

第二讲：企业DNA——企业安身立命之魂

一、企业战略模型（DPMM）——企业的变与不变

1. Marketing企业基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 营销（Marketing）

二、核心：企业基因——企业信念系统

1. 企业身份定位

2. 企业价值观

3. 企业个性

4. 企业行为

三、灵魂：企业精神

1. 企业之精、气、神

2. 企业家精神

3. 气质性格

四、律尺：企业道德

1. 商业伦理

2. 行为方式

五、标志：企业形象

1. 企业形象集成

2. 企业形象设计

3. 企业形象维护

第三讲：基于消费者文化的品牌建设

一、什么是品牌

1. 品牌的分类

2. 为什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定义

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四讲：品牌建设与消费者文化的溶合

一、品牌对内感召

1. 《品牌手册》治天下

2. 消费者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由内而外

二、品牌的溶入企业的标准

1. 品牌标准4相限

2. 员工标准

3. 客户标准

4. 流程标准

5. 财务标准

三、品牌与消费者文化

1. 一张图读懂企业与消费者关系

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体育是很好的粘合剂，能拉近与消费者的距离。比如2018年世界杯期间，TCL在俄罗斯市场的表现很抢眼，签约内马尔以及TCL内马尔主题广告在俄罗斯投放之后，TCL在当地销售增幅迅速提升。TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇介绍，在法国推出了内马尔代言的C70产品广告后，让TCL品牌在主流电视品牌中的认知度提升显著。