经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。

1、了解品牌策略理论与要素

2、实现企业品牌建设与严谨管理

3、了解品牌策划理论与要素

4、掌握策划关键技巧和方法

5、学会品牌策划步骤和流程

6、策划风险和最大利益设计。

第一讲、中国企业面临哪些品牌困局？

一、走不出的产品怪圈?

1、为做产品而做产品

2、产品导向而非品牌导向

3、有知名度，缺乏美誉度

4、从经济微笑曲线看品牌的重要性

二、品牌意识淡薄

1、缺乏系统思考

2、战略意识不强

3、没有组织系统

4、品牌定位不清

5、品牌无限延伸

6、品牌传播随意

三、品牌打造误区

1、投机心理严重

2、**等于品牌

3、做品牌就是打广告

4、打品牌是大企业的事

5、打品牌太浪费钱

第二讲：企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量

一、正确认识品牌

1、什么是品牌

2、品牌营销也是全员营销？

3、从做产品到做品牌

二、如何打造和提升品牌？

1、确立品牌的战略企图及规划

2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁

3、寻找差异化的品牌构建基点

4、品牌打造是多种组合手段的运用

5、品牌打造贵在坚持

第三讲：企业品牌战略及品牌营销构建

一、成功的品牌是什么？

1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播

2、品牌的特征与种类

3、品牌的四个功能

二、品牌定位

1、品牌定位的目的及含义

2、品牌定位的基本原则

3、品牌定位的核心----STP

4、品牌定位的具体策略

三、品牌命名及品牌标志设计

1、品牌命名的原则

2、品牌命名的策略

3、什么是品牌标志？

4、品牌标志设计的五大原则

5、品牌标志的设计方法

四、品牌策略构建

1、品牌化决策

2、品牌使用者决策

3、品牌名称决策

4、品牌战略决策

5、品牌再定位决策

6、品牌延伸策略

第四讲：品牌沟通与品牌传播

一、品牌沟通策略

1、沟通从建立信任开始

2、沟通从感情开始

3、品牌沟通新老兼顾

4、沟通的双向性

5、沟通创造品牌体验

6、沟通为消费者创造价值

7、沟通信息的一致性

二、品牌传播体系的构建

1、品牌的媒体广告传播

2、品牌的终端传播

3、品牌的公关传播

4、品牌的口碑传播

5、品牌的服务传播

6、品牌的企业文化传播

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品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者接触我们所有过程的体验和评价！品牌管理者经常会以自家产品的优点而自豪，但可能专业优点并不能引起消费者共鸣，他们对品牌有自己的认知。在打造品牌核心策略与体系中，第 一个核心是消费者洞察。消费者洞察并不是单纯的市场调查，因为面对调研，消费者一定会“说谎”，他未必知道自己要什么，很难表达真正的心意。所以在做必要的消费者调查的同时，更要看穿消费者内心的渴望和需求 。