品牌营销是现代商业活动的一种，一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，伴随着消费者消费行为日趋理性化，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来，谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场。

1.如何创建您的品牌

2.创造您的品牌个性，让消费者在生活中体验

3.低成本建品牌的策略

4.如何通过渠道建品牌

5.品牌管理结构

6.制定品牌的年度策略推广计划

7.品牌战略管理

8.企业创新的方法与行动策略

第一讲：品牌建设

一、企业品牌的导入

1、品牌的内涵

2、品牌的特征

3、品牌的类型

4、品牌的作用

二、品牌元素构建体系

1、品牌构成机理

2、有形品牌元素系统

3、无形品牌元素系统

三、品牌资产经营

1、品牌资产的概念、要素与意义

2、品牌资产价值评估

3、品牌资产经营管理

四、品牌的五个重要营造

1、产品营造

2、环境营造

3、市场营造

4、口碑营造

5、品牌营造

五、品牌竞争力培育

1、品牌竞争力的内涵与重要意义

2、影响品牌竞争力的因素

3、品牌竞争力的构成与评价

4、制约我国品牌竞争力的四大障碍

5、培育与提升我国品牌竞争力的对策

六、经营品牌战略四环节

环节1：形象设计

环节2：服务构建

环节3：品牌推广

环节4：维护发展

第二讲：品牌营销策划

一、决策与策划的重要性

1、本质观、动态观系统观

2、决策与策划的主要任务

3、营销策划的基本6步骤

4、科学与智慧三要素组合

二、品牌营销策划的特征与原则

1、理性行为实践活动智能创造

2、功利性与策划的实现目标

3、创意、策划投入和经济值

4、超前性双赢、预测和评估

三、品牌营销策划的工作原理与方法

1、刻板现象和障碍

2、情感诉求与共鸣

3、创新与逆向思维

4、什么是井蛙效应

5、人文原理与和谐

6、造势技巧的运用

四、品牌营销策划的方法分析

1、头脑风暴法利弊

2、什么是德尔菲法

3、创意法与灰色系统

4、智能放大与焦点

五、品牌营销策划的流程体系与调研

1、策划流程体系5内容

2、项目调研种类与划分

3、环境调研和注意事项

4、项目调研的具体要求

六、新闻策划

1、与“媒”共舞

2、花开“五点”

3、商机把握

4、抓大放小

5、创意开掘

6、资源开发

七、企业营销与新闻策划、传播实务

引入：我国新闻、传播、广告业概况

1、企业新闻与文化传播常用途径、手段

2、新闻个性、要素、重点

3、新闻策划的“关键词”策略

4、新闻创意的基本元素

5、营销推广“七剑”

6、文化传播“五行”、“八卦”

八、与传媒合作

1、传媒五大盟军

2、媒体公关“五共”策略目标

3、对象“三层次”

4、资源“四重视”

九、探索性、描述性和因果关系

1、三种采集的技巧

2、费用预算和收益

3、计划实施三步骤

4、调研报告两形式

十、营销策划书撰写与实施体系

1、策划书撰写七内容

2、编纂策划书五要素

3、建立有效实施体系

4、公关、宣传与策划

十一、高新技术产品策划

1、生命圈和制胜策略

2、主题和预期性技巧

3、增加与潜在性阶段

4、如何运用广告策略？

十二、品牌营销策划与产品特征

1、产品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、产品定位

5、诉求策略

6、分析总结

十三、营销策划书编制的原则

1、逻辑思维原则

2、简洁朴实原则

3、可操作的原则

4、创意新颖原则

十四、热点、兴奋点与市场启动

1、如何捕捉市场热点？

2、市场的启动与准备

3、趋势、座标与选择

4、组织参与工作分工

十五、品牌营销策划方案关键内容

1、方案卖点的编写

2、邮寄宣传品的编写

3、电话跟踪脚本的编写

4、知识连接：打电话的技巧

十六、品牌营销策划方案的实践

1、方案背景及目标

2、实施对象、范围、渠道

3、满足客户利益的相关准备

4、执行的指引、授权与管理

十七、品牌建设与营销策划培训总结

1、知识点回顾

2、课程总结

3、Q&A

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