商业模式与营销领域近年来变化飞速，特别是受互联网、新媒体、大数据的影响，营销思维已经重构。本课程在传统的营销理论的基础上，系统的重构了创新营销的思路的课程，着重培养学员品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地。

1.如何创建您的品牌

2.创造您的品牌个性，让消费者在生活中体验

3.低成本建品牌的策略

4.如何通过渠道建品牌

5.品牌管理结构

6.制定品牌的年度策略推广计划

7.品牌战略管理

8.企业创新的方法与行动策略

第一讲：品牌建设

一、企业品牌的导入

二、品牌元素构建体系

三、品牌资产经营

四、品牌的五个重要营造

五、品牌竞争力培育

六、经营品牌战略四环节

第二讲：品牌营销策划

一、决策与策划的重要性

二、品牌营销策划的特征与原则

三、品牌营销策划的工作原理与方法

四、品牌营销策划的方法分析

五、品牌营销策划的流程体系与调研

六、新闻策划

七、企业营销与新闻策划、传播实务

八、与传媒合作

九、探索性、描述性和因果关系

十、营销策划书撰写与实施体系

十一、高新技术产品策划

十二、品牌营销策划与产品特征

十三、营销策划书编制的原则

十四、热点、兴奋点与市场启动

十五、品牌营销策划方案关键内容

十六、品牌营销策划方案的实践

十七、品牌建设与营销策划培训总结

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品牌与营销是一个没有标准答案的世界。“过去一流的策划，回过头看往往只是三流。”企业的首要战略资源是团队，人不一样，价值观不一样，发展出来的品牌策略自然不同。所以，“做自己”才是思考的起点。案例都是“事后诸葛亮”的总结，是经验和思考的分享，而不是对与不对的答案，绝对不要照抄。