品牌策划培训导读品牌营销是现代商业活动的一种,品牌营销策划的目的是为品牌营销提供一个科学的指导方案,使品牌营销更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值。一个品牌的形成,并不是偶然的
品牌营销是现代商业活动的一种,品牌营销策划的目的是为品牌营销提供一个科学的指导方案,使品牌营销更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值。一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功品牌背后,都有着一系列精心的营销策划,实行品牌营销策划是企业适应现代发展的必然要求。
1.掌握互联网产品的三大定位
2.学会系统地进行品牌包装策划推广
3.学习品牌建设的基本操作方法
第一章:做品牌就是做记忆
一、如何克服记忆的挑战;
1、左脑与右脑的差别
2、iPhone手机推出后,为什么可以横扫对手?
二、做品牌就是做记忆;
1、持续记忆会遇到断崖式下跌
2、首因效应与传播力
3、新闻联播的排序有什么秘密
第二章:品牌-DNA的魅力
一、DNA不限于符号
二、融入生命力,让产品有温度;
三、速辨识、易记忆、强互动
四、唤醒,有时一个局部就能唤起你对品牌的联想
五、可传承,大大降低传播成本
第三章:品牌DNA的构建要素
一、品牌名称
1、名字中的“风水”
2、起名禁忌
3、名称中植入DNA,可大幅提升复购率
二、品牌LOGO
1、LOGO是品牌的身份证
2、中国与日韩、欧美品牌观的差距
三、品牌DNA
1、一些世界**的DNA
2、品牌DNA运用领域越来越广
3、视觉DNA及包装、造型设计案例
四、品牌DNA与人格化
那么如何而做好品牌营销,是一件任重而道远的事情,一句话:“带着品牌意识做产品”。一个好产品,本身就有着良好的销售渠道,那么如何将其升级为一个真正的好品牌,获得市场上更多的用户?对于品牌而言,一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要,有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号,一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻,而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟,通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签,在消费者购买手机时,自然而然的选择OPPO。
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