在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

1.帮助学员了解品牌战略理论，内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系，已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

一、品牌战略之道·法·术

1. 品牌战略之道——本质论

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

二、中国市场环境下的品牌策略

中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服

三、 品牌构建的核心——定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法

四、品牌架构与品牌规划

品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容

五、推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

六、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

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品牌与营销是一个没有标准答案的世界。“过去一流的策划，回过头看往往只是三流。”企业的首要战略资源是团队，人不一样，价值观不一样，发展出来的品牌策略自然不同。所以，“做自己”才是思考的起点。案例都是“事后诸葛亮”的总结，是经验和思考的分享，而不是对与不对的答案，绝对不要照抄。

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