品牌不只是一个名字、一种符号，而是一种精神、一种品位、一种格调，是企业精神的象征，它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。一个公司最有价值的无形资产之一就是其品牌，企业核心竞争力对外呈现就是其品牌价值。国际著名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把当地传统文化融入自己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分，增强企业的竞争力。

1.帮助学员了解品牌战略理论，内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系，已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

第一讲、中国企业面临哪些品牌困局？

一、走不出的产品怪圈?

二、品牌意识淡薄

三、品牌打造误区

第二讲、企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量

一、正确认识品牌

二、如何打造和提升品牌？

第三讲、企业品牌战略及品牌营销构建

一、成功的品牌是什么？

二、品牌定位

三、品牌命名及品牌标志设计

四、品牌策略构建

第四讲、品牌沟通与品牌传播

一、品牌沟通策略

二、品牌传播体系的构建

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品牌营销借势不如造势，像劲酒一样，通过活动与消费者在情感上产生共鸣，传达积极进取的奋斗精神，不仅促进了社会正能量的传播，同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象，更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。

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