B端产品由于和C端产品有着很大的差异,很多企业的研发团队依靠野路子和经验来去探索B端产品的设计方法,又或者错误的完全借用C端的思维去做B端产品,结果可想而知。
B端产品由于和C端产品有着很大的差异,很多企业的研发团队依靠野路子和经验来去探索B端产品的设计方法,又或者错误的完全借用C端的思维去做B端产品,结果可想而知。
企业急需一套系统、完整的B端产品设计和管理的知识体系,建立从业务调研→架构设计→功能模块设计→演进蓝图设计→业务数据建模→流程和角色设计→权限设计等一系列关键环节。在管理模块主要讲解B端产品项目管理、运营管理、迭代优化和数据分析等模块,包括复杂项目的推进、产品经理和业务团队的合作、需求和迭代的计划编排等。希望建立学员对于B端产品从设计到管理的总体的系统性的方法论基础,用科学、严谨的流程和工具、方法论来指导我们实际的具体的工作。
一、B端产品经理时代背景和能力模型
1.什么是产品经理?互联网时代的产品经理有什么不一样?
●消费品时代的产品经理
●软件时代的产品经理
●不一样的互联网产品经理
●大用户量形成马太效应
●快速迭代、数据和AB测试
●体验设计价值增大
2.产品经理做什么
●需求(定义产品)
●生产(合理、高效的作出产品)
●销售(价值交换)
●协调(沟通推进、组织协调等)
3.产品经理的能力模型与培养
●产品经理能力模型详解
●腾讯公司产品经理模型
●创新产品经理能力发展模型
4.产品三大文档
●三大文档的定义和意义
●商业需求文档(BRD)
●项目背景
●项目时机
●项目规划
●商业模式
●收益、成本、风险及对策
●市场需求文档(MRD)
5.产品经理主要职责及关键业绩指标
●可量化指标
●非可量化指标
二、B端产品规划定义及产品设计
1.业务调研
●梳理业务现状
●总结业务问题
2.产品整体解决方案设计
●核心流程设计
●产品定位设计
●应用架构设计
●功能模块设计
●演进蓝图
3.产品细节解决方案设计
●产品敏捷开发与迭代
●业务数据建模
●流程角色
●界面报表
●数据埋点设计
●权限设计
4.文档编写与管理
●商业需求文档(BRD)的管理
●产品需求文档(PRD)的编写
●文档管理要点
5.UML和常用图表
●ER图
●跨部门流程图
●状态机图
●活动图
●用例图
作业:绘制自己负责产品的某核心业务跨部门流程图
三、B端产品的项目管理与实施工作
1.为什么需要项目管理
2.互联网项目管理的工作重点
3.如何对B端产品做好项目管理与实施工作
●B端项目管理面临的挑战
●如何协调并推动跨端协作
●如何把控项目进度
4.产品组合分析
●基于产品生命周期的产品组合管理
●项目类型和组合分析
●突破性项目
●平台型项目
●衍生性项目
●支持型项目
●产品组合管理工具
●迈尔斯和斯诺战略框架
●创新蓝图(画布)
●战略地位分析SPAN:找准定位
●财务分析FAN:给未来算笔账
四、B端产品的迭代管理
●迭代中的研发资源管理
●迭代中的技术优化资源分配
●典型的双周迭代模式
●双周迭代模式的局限性
●选择合适的迭代模式
五、B端产品竞品分析
●明确目标
●选择竞品
●确定分析维度
●收集竞品信息
●信息整理与分析
●总结报告
案例:某B端产品竞品分析
实战演练:移动内部某产品竞品分析沙盘演练
六、用户画像探索与用户旅程地图
1.用户画像和用户轮廓概念区别和适用场景
●UserProfile:基于统计学、用户量很大的分析方法
●UserPersona:强调定性的研究方法
2.C端用户画像概念和要点
案例:网上购房网站用户画像分析
●产品概念用户测试
3.B端产品用户画像要点
案例:网上购房网站用户画像分析
实战演练:分别撰写自己负责产品的用户画像文档(B端和C端都可以)
4.用户旅程地图
案例:途家APP、星巴克/宜家/亚朵酒店
●峰终定律与用户旅程地图
七、C/B端需求采集分析与管理
1.需求管理5WH挖掘体系
2.需求分析的难度和意义
3.B端需求管理的挑战和问题
4.客户现场访谈
案例:线长30米的打印机
5.各种需求调研方法
●行业数据分析法
●专家调研法
●运营数据分析法
案例:电商平台漏斗模型
●内部需求
●角色转换
●数据模型分析法
6.需求评估
●需求评估流程
●需求评估因素
●需求评估四象限图
●需求评估工具
●KA*模型
●需求减法
●专家评估……
八、MVP精益思想的核心和关键
1.MVP概念和核心思想
●C/B端产品MVP设计差异
●C/B端产品MVP设计案例分享
案例:中小酒店管理系统
2.精益方法之精益画布vs商业计划书
实战演练:针对自己所负责的产品撰写精益画布并进行小组PK和点评